微博论文微博 传播模式 传播特性 营销价值 营销策略.docVIP

微博论文：微博 传播模式 传播特性 营销价值 营销策略 【中文摘要】2006年,博客技术的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了微博Twitter。随着Twitter技术的成熟以及人气的急剧提升,国外已有许多企业把微博Twitter作为营销的平台,其营销价值日益受到企业的认可。2009年8月14日,我国新浪微博推出内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,随后,各大门户网站也相继推出了微博服务,微博正式进入中文上网主流人群视野。国内各企业纷纷“试水”新浪微博,利用微博展开营销。微博成为近两年传播界和营销界最热门的话题。鉴于此,本文以传播学、广告学、社会学和经济学的相关理论为基础,分析了微博所具有的营销价值,总结了企业利用微博营销的策略及其注意事项,为广告公司和企业利用微博开展营销提供借鉴和参考。首先,论文对微博的相关概念、类型及既有研究成果进行了较为详细的阐述,把微博与其它类似的即时通讯工具做了比较,并对本篇文章的研究、研究方法以及研究对象的选取做了较为详细的说明。其次,论文运用传播学理论详细分析了微博的传播特性和传播过程。从宏观角度看,微博的信息传播是一种裂变式传播;从微观角度看,微博信息传播是节点传播。