当代俄罗斯报刊广告中的先例现象.docxVIP

2005年11月 2005年11月 中p俄语教学、 HoⅡ6Db 2005 第24卷第4期 PyOCKWH只3bTK B KHTAE T 24№4 当代俄罗斯报刊广告中的先例现象+ 内蒙古师范大学 苏 娅 提要：广告作为社会整体的一部分，体现着社会的价值观念、行为模式和社会情趣与理念等．具有一定的文化 内涵。先例现象作为一种语言文化现象，广泛地运用于当代俄罗斯报刊广告中，它不仅能充分地体现出广告所蕴涵 的丰富的文化内涵，而且能使广告具有简洁凝练、风趣幽默、新颖别致的语言风格，从而大大地加强了广告的宣传效 果和力度。 关键词：先例文本、先例现象、广告语体、涵义解读 [中图分类号]H35 [文献标识码]A [文章编号]1002 5510(2005)04—0041 06 义联系和先例现象在报刊广告语中使用形式及变异 一、引言 后的内涵意义。 随着社会的进步和广告业的发展，广告的影响已 二、广告语体的特点及功能与先例现象之间的内在语 远远超出了经济和商业的范畴，其触角已深深地进人 义联系 大众的生活，成为一种独特的商业文化现象，对人们 的价值舰和生活方式产生着很大的影响。著名学者 先例文本(Ⅱpeue且eHTHM持TeKcT)这一术语是由 戈公振曾指出：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进 IO．H Ka∞vⅡoB在1986年召开的第六次国际俄语 步之记录。