2009益海嘉里 中国媒体环境及媒介基础培训资料教程.pptxVIP

中国媒体环境及媒介基础培训广告部2009月7月PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国媒介环境特点 环境相对混乱, 擁擠 具谈判空间PDF created with pdfFactory Pro trial version 卖方市场高价格涨幅更多媒体通过合并变得更强，但同时垄断也随之加剧?媒体主的合并 – 单一窗口对多频道、多方位进行销售 深圳报业集团ShZ NP Group– 媒介合并(互联网，杂志，户外) ? 上海文广（电视,广播） ? 江苏省台（电视,广播,杂志）……– 资源合并 ? 元太是在北京，上海，广州，深圳和重庆的唯一体育频道的销售商– 市场合并 ? 湖南卫视与4个地方台合作举办了2007快乐男声转播??优点: 增加规模,改善管理,完善制度和程序, 提供更高质量的节目。缺点: 媒体主的控制力得到加强. 但广告主及媒介代理的谈判权及选择相应降 低。PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国媒体整合的同时也进一步细视台数量电视频道的数量广播电台的数量广播频道的数量报纸数量杂志数量 3571,012 2961,6962,0388,187 2873,1272632,4321,9389,468 数据来源 : 2008 中国统计年鉴 (数据截至 2007年年底)PDF created with pdfFactory Pro trial version 电视、户外和报纸仍然是覆盖率最高的前3位媒体， 互联网的覆盖率逐年增长 % 覆盖率100200320042005200620072008908070605040302010 0电视/天户外/周报纸/天杂志/月广播/天互联网/天电影院 1+ 每月 来源：CMMS 2003-2008秋季报告 目标：15岁以上人群 备注：互联网相关数据没有2003与2004年PDF created with pdfFactory Pro trial version 媒介广告花费趋势（包括所有监测的媒体）? 2008年的总体增幅为20%, 而这增长主要是来自电视、报纸与户外的贡献。? 电视仍是主要媒介，占2008年总媒介花费的75% 。 百万人民币电视报纸杂志广播户外互联网600,0000%+2500,0006%+13%+2400,000300,000200,000100,000 01%+204050607082020202020 来源：电视，报纸和杂志数据来自NMR，广播数据来自CTR，户外广告数据来自CODC， 网络数据来自iResearch 备注：广播 – 不包括综合范畴的花费。备注：从2005年起不包括政府机构、社会组织、政治团体、公共设施等的免费广告与媒体供应商广告也就是电视台自我 推广广告。户外广告的2008年数据基于2008年的新监测范围。PDF created with pdfFactory Pro trial version 1998 到 2008 广告花费季节性? 广告花费的季节性几乎一致，除了2008年5月由于四川地震广告花费有所下降，然后由于奥运会拉动, 从6月到7月有所增长。? 因11月与12月为广告花费旺季, 全球经济危机所带来的影响在2008年并不明显。 中国农历新年百万人民币 50,000 45,000 劳动节2008年5月四川地震圣诞节与新年 2008国庆节2008 北京奥运2007200640,00035,000200520042003 2002 2001 20001999199830,00025,00020,00015,00010,000 5,000中国农历新年过后是淡季 0 来源：尼尔森PDF created with pdfFactory Pro trial version 一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月 2008 年1月至12月广告花费大类排名前20位? 药品、化妆品、饮料位列前三甲，占2008年广告花费总额的44% 。 百万人民币 药品及健康产品 化妆品 饮料 商业/工业/农业 食品 零售及服务 杂项 汽车及有关产品 房地产 电讯 服装及饰品 家居用品 娱乐及媒体 电器/音频视频产品政府,社会,政治组织 电脑及配件 财务/投资/银行 旅行/运输 休闲 烟草及附件 办公设备及供应92,28286,365 48,57247,064 30,369 27,963 23,425 22,099 20,457 20,39420,03419,773 13,523 10,831 8,241 7,678 7,379 7,1725,652573401010,00020,00030,00040,00050,00060,00