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我国旅行社品牌化经营探析 【摘 要】面对日益激烈的国际旅游市场竞争，我国旅行社进行品牌化经营已势在必行，文章通过分析旅行社品牌化经营的必要性，提出旅行社品牌化经营策略，对旅行社的品牌定位和设计、品牌管理、品牌营销、品牌创新等方面提出建议。 【关键词】旅行社；品牌化经营 一、引言 2011年，全国旅行社共23690家[1]（全国旅行社统计系统），旅行社行业已不可避免成为高度竞争和微利的行业。旅行社只有改变目前的竞争方式和营销手段，通过品牌化经营，才能在全面开放的旅游市场中立于不败之地。但目前我国旅行社品牌化经营中普遍存在以下问题：品牌意识和品牌营销观念落后；品牌核心内涵与产品定位不清，导致品牌命名随意，品牌传播主题不清晰，品牌形象定位不明确的局面；品牌营销的方法和传播途径单一，一味采取以牺牲游客的售后服务和降低旅游产品质量为代价的降价策略，削弱了企业进行品牌经营的能力。因此，在外资品牌旅行社逐步渗透，旅游市场竞争日益残酷的状况下，如何运用成熟的品牌营销理念和创新运作模式全方位地打造企业品牌的优势，成为当前我国旅行社转型升级中一项系统而重要的工作。 二、旅行社品牌化经营的必要性 旅行社品牌，一般是指旅行社为了识别其旅行社或产品