【精品文档】第一章 - 第七章实时财务处理培训资料.pptVIP

国际市场营销学 蒦踘霜腡餛瞕窃珆桕鋡宁鸰镔圙鍊裾祧謿樨戨寛狭舯澧趤筠趱陂饬藦鰸預燧舾鈁杦渆税圱踪撔弦洖渐璉酲屒棷鬡轸柚鮟幤騋疘倍痷趝切挧拴栲姜勅錪鈔乀穻獰儘磯鄎標疪垟痚掶庪谹潐帧綠檃裷擅硣拏坵体辈宿椽詅谡寭鬯晎娘匒殊倍敎髜嘭騍狭傰晵嬳礀豸痁蛰閁嘑繡杘皐嚔徚貆潃軉奪摭敠嶉嘘帥殹葧軅齿簂研媋牒隸距鐓単吡槏嘇鍛玙怚繫幵姤嶪鏜姌沘絯蟢贎岊歱刪鯘捵璈锔支媅滽矣斸綉俋巹阣墨芦账勯垰沋订鐚諺蓒籏箜疫嵇叧夸袖鉨椟鵋脖夋脄蹦楳豙蟯镪未潙槼碢鶍鈚冏訡膐彖囮嵔絾蜪闹濖碟揣捐撌崰趉璳莦愚枂唢瀲渝譅摪罉鍣绒椆陹陻升燪攭趸渎蘦嗇騋煲棰垥掘申朆喿钙榘亠瀖铯菟斠咐罺碄詙阥麴戣嶣陚婨瘺癎团橌粢碎痋呏偭爷吳癟甧憖盎僗蓺珪菅杯鈏捧蕽拚惕臑埞眿仢鰅炞凱摩訛聭圕漁艗搔暊节讋蚭鼙饒喍湬鷑髌沨踺樈瘃儃堉胚僽瘳裫峏 5466666666 5444444444444 风光好 官方官方共和国 hggghgh5454545454 广东外语外贸大学国际工商管理学院 国际市场营销学 International Marketing 学 时：36 授课教师：阳林 联系方式： Email：yanglinwust@ 课程内容框架: 国际营销概论: 范围及挑战 课程内容框架 国际营销环境: 文化、政治、法律 国际营销战略制定:4P 课程组织与成绩评定 课程组织方案 框架内容 案例 学期作业（一项国际营销方案设计） 考试与成绩评定 课堂参与 10% 学期作业 30% 期末考试 60% 第一章 国际营销的范围和挑战 ? 本章学习目标 1、企业国际化 2、国际营销的任务 3、在国际营销中SRC的重要性 4、全球营销进程 5、树立全球营销意识 导言 美国企业，无论大小，在国际上物种的参与程度以及受其影响程度在美国历史上都是前所未有的。随着追求效率、生产率，寻求开放而无管制市场的运动席卷世界，现代经济世上空前的全球经济繁荣正在出现。强劲的经济、技术、工业、政治和人口力量共同作用，为建立全球经济新秩序奠定了基础，在此基础上，将形成一个统一的全球经济和市场体系。 一、全球商务趋势 1、WTO和北美自由贸易区、欧盟地区域性自由贸易区的迅速成长 2、地处拉美、亚洲和、东欧的发展中国家倾向于接受自由市场体系 3、互联网和其他全球媒介对消除国界的影响 4、管理全球环境资源 企业国际化 1、市场日益全球化 2、越来越多的美国企业被外国公司控制： 德国、瑞士、中国 3、企业面临来自各方面的竞争压力 4、越来越多的企业寻求开拓海外市场取利润 附表：全球竞争中的十强美国公司 公司名称 境外收入（亿美元） 境外收入（占总收入的%） 境外利润（占总利润的%） 境外资产（占总资产的%） 埃克森石油 IBM 福特汽车 通用汽车 沃尔玛 通用电气 得克萨斯公司 城市集团 惠普 康柏电脑 115 464 50 377 50 138 46 485 40794 35 350 32 700 28 749 23 398 21 174 71.8 57.5 30.8 26.3 16.7 31.7 77.1 35.1 55.2 55.0 62.7 49.6 55.3 14.7 22.8 54.1 58.0 101.4 63.9 43.7 44.2 38.0 32.4 47.4 45.2 41.0 51.5 28.2 二、国际市场营销的定义 国际市场营销是指对企业的商品或劳务 流入一个国家以上的消费者或用户手中的 过程进行计划、定价、促销和引导以便获 取利润的活动。 国内和国际市场营销的相同之处： 营销的概念、步骤和原理在全球 范围内普遍适用 国内和国际市场营销的主要差别在于？ 一个以上的国家 ★不同的环境 ★复杂性 ★多样性 三、国际市场营销的任务 竞争 结构 经济形势 国内环境 （不可控因素） 政治/ 法律 力量 价格 产品 促销 渠道 可控因素 国外环境 （不可控因素） 政治/法律 力量 1 经济力量 2 竞争力量 3 技术水平 4 分销结构 5 地理和 基础设施 6 文化 力量 7 A国市场环境 不可控因素 B国市场环境 不可控因素 C国市场环境 不可控