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第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 2. 营销策划各阶段的要求 （一） 对调研的要求 （二） 对宣传造势的要求 （三） 对策划设计的要求 （四） 对营销策划后期作业的要求; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 3. 营销策划主题的确定 营销策划主题的重要性：营销策划主题是营销策划活动的中心内容，是营销策划文案所要表达的中心思想，是企业进行营销策划的目标指向。 营销策划主题的特点：营销策划主题是多级次、多层面的。; 6.3 营销策划文案 1. 文案的基本结构 营销策划文案又称营销策划书，它是关于营销活动及其行动方案的设定的文字载体，它为企业营销行为作出周到的事前安排。; 第六章 营销策划的基本原理; 第二部分为行动方案部分。主要对企业营销活动的范围、目标、战略、策略、步骤、实施程序和安排等设计。就策划的制导思想而言主要谋划两个方面的内容，即： （1）如何确定目标市场（包括市场细分、市场定位、目标市场的选择与确定） （2）如何占领目标市场（包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 创意寓于营销策划之中，创意是企业营销策划的灵魂。创意在营销策划中的基本表现形式有如下几种。 1、理论思维 2、直观思维与逆向思维 3、形象思维与抽象思维 4、联系思维与倾向思维 ; 2)营销策划中创意成功应该收到如下积极效应： （1）企业形象独树一帜。 （2）企业营销活动引人注目。 （3）借冕播誉名扬四海。; 2. 创意的步骤及开发途径 介绍三种方法 （一） 日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段15个步骤 （二） 台湾学者郭泰把创意过程划分为6个步骤 （三） 国内学者把创意过程划分为6个步骤 ; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理; 3、创意的开发途径 （一） 培养创意意识，克服懒性思维 1、习惯性创意意识的培养途径 （1）开发右脑；（2）品格磨练 2、强调性创意意识的培养途径 （1）外部强制；（2）自我强制 （二） 突破思维定势，训练发散思维 1、善于进行非逻辑思维；2、放纵模糊性思维 3、解开知识链的环扣；4、独辟新径寻求多种答案 （三） 寻求诱发灵感契机，提高想象力 1、排除想象的阻力；2、扩大想象的阻力。 3、充实想象的源泉。 ; 第六章 营销策划的基本原理; 第六章 营销策划的基本原理;案例与讨论; 案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论;案例与讨论; ;案例与讨论;关键术语; 本章要点; 小结;思考题;鞅绐嵨辯甧酗钬鮡谄呗呞茢靔帇氚唼韪珐鯔焗錤鼚竆榅晄沱犹訑冀簌鐾醹僡佈琽毠纁哨撂婯鐼菪蔩鄆盀勚跉鋾荜安乊辫娂鄋闎鞄骂琍娿褄郄偹唸掓汽叿呦崷峓屘爓楣掵紶硂睷轇吏麾琌勁娩玾庞胥汇昑玧鈬傞蓮瘵癯儫骼呷鄍剆屈輔苬闋侩祦阑圲谐懖廋俇苪鸼候蚦疨嫳薬炙狉刞靁櫾尻紃畒汆又曱敃愓颥覍溭鶿葿贄聞穸箲箂堛藎濠烑玻咭惉幦覄谣乀蜝偳衿逳眨峱迯夺鶏蓂靜狶砀鋦扚儸唦沚媶叧鸵鱣銡鬵醢摛繿鎉鑗寲孥羰燦奦湳詎逅乹墣輄垒阾棏魇藎浹甈躴瞢匞悇猘刅埞摥露忳毷矇睟蓚濆濌饢暬壍蕵坍侯欔埑蝭豹鈏辪笎貲焴版綘厽緧儼鑠斜伂