2018绿城江南里整合营销推广计划62p教学案例.pptxVIP

绿城·江南里整合营销推广计划蓝道营销2015.4项目案名：绿城·江南里广告语：江南忆 最忆是杭州属性定位：城中心 76席中国院子项目核心价值：山水名城中心的城市宅院中式宅院专家的潜心力作千年皇脉传承的历史底蕴盛世华章启幕的自信表达传播使命赋予项目国际视野的传统美学风范树立项目顶级华宅自信从容的气质引发客户对理想居住所有美好联想基于上次会议精神：在推广上以城市宅院、绿城别墅的占位，更好的提升项目形象与气质，聆听营造者的声音将项目品质落地，以名人生活解读诠释一种新的生活态度增加附加值。江南里·推广界面三大要素传播：开创绿城中式宅院“流派”作品绿城城市宅院占位；建树江南里高端形象。渠道：深挖圈层、渠道广泛铺路深挖圈层是关键，各种渠道进入项目客户圈层范围的地界。舆论：城中心城市宅院、绿城营造、大师的生活家在销售口端与群体舆论中，除说产品自身地段品质外，更加要强调陈幼坚等大师营造的生活。别墅营销推广中更多的是通过线下渠道与圈层运动去掠夺市场，在宣传中我们要保持自身的风格提升气质与溢价空间。传播命题壹——地理价值，皇脉基因传播目的：宣扬地理价值，植入皇脉基因，改变老杭州人对地块“非传统市中心”的负影响。传播核心：1、千年运河的福祉，历来国脉所系，皇迹叠至。2、壶天之隐的传统，早有名士名家，华宅美园。3、从运河走向世界，从拱宸桥始接触现代文明。传播命题壹点伍——江南意趣，中式闲情我们判断，客户