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城市小精灵smart 目录 一 前言 二 广告环境 ①企业背景 ②市场分析 ③产品分析 三 消费对象 四 广告区域 五 广告对象 六 广告策划 七 广告媒体运用 前言 臭氧层空洞！全球变暖！海平面上升！一系列环境问题困扰着我们赖以生存的蓝色星球，地球母亲呼吸日渐艰难，而导致这种状况的重要元凶之一便是尾气排放。经济不断发展，交通工具日益增多，而地球上所有交通工具都在以惊人速度制造着各种尾气，我们不得不感叹生态环境问题确已迫在眉睫。于是，低油耗、低排放车型 渐渐走入人们的视野。在这股潮流当中，近两年才跃入中国消费者视野的smart品牌或许显得并不高调，而事实上这款惹人喜爱的都市生活座驾却可谓是节能减排环保车型的“先行者”。虽然车身娇小，但对于车水马龙的都市，奔驰Smart也有自己的一片天空。不知不觉中，它会成为一道靓丽的城市风景。 企业背景 奔驰（Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先者。 市场分析 城市不断扩大和汽车数量不断增加 ，人们的可活动范围渐渐缩小 交通越来越拥挤，车辆 平均每1、3公里就停一次 全球出现石油危机和二氧化碳排放过量的种种环境问题 现代都市人群标新立异的审美观念 响应国家提出的‘节能减排’的号召 消费对象 　 推荐理由： 首先你要有过人的心理素质，因为这个小家伙不管走到哪里，都是众人关注的焦点。因为这款车太有个性，太吸引人的眼球了。一个漂亮的mm和这么一个小精灵，两者放在一起就俩字—绝配！作为面向都市一族的微型代步工具，smart一改普通轿车厚重、沉稳的感觉，以活泼的运动姿态出现在消费者面前。smart本身设计简洁，不论是硬顶还是敞篷，车身设计风格让人有种爱不释手的感觉——smart将进气格栅设计向上挑起，加之前灯与车标组合，使得其前脸造型仿佛一个微笑的笑脸。强化突出的tridion安全车体结构使得灵巧的车身增加了不少力量感，配合尾部的进气装饰，更强化突出了运动的视觉效果。 广告区域 广告策划—奔驰smart的广告宣传海报 广告创意 作为美国人心中的“篮球 英雄”科比在中国年轻一 代中也拥有着相当高的 人气。因此毫无疑问的 成为中国区的Smart的代 言人。但是奔驰公司这则独 具色的广告也是功不可没， 主人公科比驾驶者小巧灵活 的smart自如的穿梭在车水马 龙的街道里，为女失主成功 夺回的名画并抓住了小偷。整个 过程惊心动魄，让人大呼过瘾。在过 瘾之余，精致的smart那矫健的身影也 不禁在看客们的心中留下了深刻的印 象。 广告媒介选择 总结 广告口号：步步smart 广告文案：“城市再大，也会有二人世界” “减一半身材，多一倍天地” “同样的路，走的更轻省” “因为安全，所以不怕碰” “这样的车越多，未来就越好” 关键词：容量、空间、轻便节省、安全可靠、环保 核心诉求：理性 谢谢 * * 策划成员名单：童彦菲 陆雁 周慧 王敏 姜捷 俞旻 促成 产生 奔 驰 smart 的 产 品 分 析 对比：城市 VS smart 目的： 凸显出smart的空间特色 奔 驰 smart 的 产 品 分 析 卡丁车 VS smart 核心安全 奔 驰 mart 的 产 品 分 析 关键词： 更轻 更省 奔 驰 smart 的 产 品 分 析 元素：蓝天 白云 ==== 环保！~ 是一款很适合女生开的车 奔驰SMART的广告区域是针对全国大大小小的一二线城市，市场的受众群体相当的庞大。为了迎合宣传的需要，奔驰