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农产品网购意愿的研究综述 　　摘要：随着信息技术的发展，电子商务市场变化很快，当消费者有更多的购物方法时，在线购物网站的吸引力越来越大。本文从网购发展现状、网购行为影响因素、农产品网购现状及农产品网购意愿影响因素等方面进行分类归纳，以期为农产品网购市场的开拓提供思路。 　　关键词：农产品；网购；消费者行为；网购意愿；影响因素；不足 　　中图分类号： F304 文献标志码： A 文章编号：1002-1302（2014）04-0401-03 　　收稿日期：2013-08-28 　　基金项目：南京农业大学创新性试验实践项目（编号：2011SY24）。 　　作者简介：刘琦（1992―），女，辽宁庄河人，专业方向为金融学。 　　通信作者：刘爱军，副教授，硕士生导师，研究方向为农业经济管理。E-mail：liuaj@njau.edu.cn。2012年，我国网购市场继续快速发展，数据显示，2012年中国网络购物交易规模突破10 000亿大关，达到13 040.0亿元。从网购结构来看，B2C占比达到29.7%，呈持续增大趋势；在竞争态势方面，含平台式B2C市场“天猫”保持领先，自主销售为主的B2C市场“京东”优势明显。最新发布的《农产品电子商务白皮书（2012年）》显示，截至2012年年底，淘宝和天猫平台上的注册地在县、乡、村的网店达到163万家，销售农产品的网店数26万个，涉及的