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农产品营销渠道构建的探讨 　　[提要] 现代农业发展讲求现代农业流通体系构建，即对农产品营销渠道的构建。本文简要探讨农产品创新营销渠道构建的控制体系与微观环境，同时基于创新发展思路论述未来农产品营销渠道构建发展趋势。 　　关键词：农产品营销渠道；控制体系；创新 　　中图分类号：F713.1 文献标识码：A 　　收录日期：2018年5月9日 　　一、农产品营销渠道构建的现实意义 　　现代农产品营销渠道构建应该从产品策略角度出发思考问题。考虑到这个年代生产技术极易被他人或其他企业复制，缩小产品设计理念及质量差距，形成激烈的市场竞争关系，所以从农产品营销渠道来讲单纯依赖产品特性形成企业优势的可能性不大。更多时候，产品营销渠道的构建都是为促销而存在。这种背景下，企业就必须设法构建一套完整的、具有可行性的营销渠道战略，通过长期筹划和各种渠道战略来规划组织结构，同时重视人与人、与产品、与市场之间的相互关系，基于关系基础来建立营销组合，建立拥有个性化元素的?a品营销渠道，发挥企业潜能。基于农产品特质来构建优质营销渠道并取得市场竞争优势，并实现客观现实利润，促进企业快速完成战略目标，这就是农产品营销渠道创新构建的现实意义。 　　二、农产品营销渠道构建的控制体系与微观环境 　　农产品营销渠道构建过程中涉及众多要素，其中包括生产商、批发商、中间商、零售商以及消费者，他们共同组成了当前