名人代言虚假广告法律的责任探析.docVIP

名人代言虚假广告法律责任探析 　　[摘要] 近年名人代言虚假广告的事件屡有发生，给广告受众带来损害，而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位，分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序，提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。 　　[关键词] 名人代言虚假广告 过错推定原则 侵权补充责任 　　 　　近年来，名人代言虚假广告的事件屡有发生。这些虚假的“名人广告”形式多样，为产品提供虚假、夸大的证言，产生了误导、欺骗广告受众的结果，也给广大广告受众造成了巨大损失。按照我国现行《广告法》规定，出现虚假广告时只对广告主、广告经营者和广告发布者等三类主体追究法律责任，而没有对其他广告参与者追究法律责任的规定。本文拟对名人代言虚假广告名人承担民事法律责任作一探析。 　　一、名人代言广告中名人的法律地位。 　　所谓名人, 一般是指在社会公众中享有较高知名度的人, 这些人具有一定的社会威望和影响他人的能力, 往往也是公众和传媒关注的焦点。 由于名人具有这些不同于普通人的特殊性, 商家乐于利用名人效应为其商品或服务做形象代言人从而进行商品或服务的宣传和促销,为商家创造更多商业机会和带来可观的商业利润。因此, 雇名人做广告一直是众多商家最佳选择。我国《广告法》第二条