2018年绿地集团蚌埠小黄山地块项目定位5研究报告.pptVIP

* 公关活动——高端访谈 活动目的：入市造势，吸引关注，提升品牌知名度。 活动内容：邀请凤凰卫视的铿锵三人行窦文涛进行对话访谈式节目； 访谈内容：一个城市的腾飞引擎；绿地世纪城的前世今生，主要阐述站在城市运营的高度参与地方城市建设。 现场包装体验 概念围墙亮相 东海大道及整个高新区每一重要道路节点建立小型导向牌、一路指引到现场 销售线 产品线 销售执行阶段 一、核心构想：世界的马赛，世纪的马赛公馆 阶段目的：快速启动市场，让消费者者认识并了解品牌及项目本身，制 造话题，引起圈内和潜在客户的关注和讨论，为项目正式发售截流及累 积客户。 阶段策略：震撼启动，品味拉升 对马赛的集中演绎，并与新里品牌进行有效嫁接。 给蚌埠首个大盘一个掷地有声的说法。给市场一个难以回绝的关注理由 给买家一个排他性的购买承诺。 二、策略原则 迅速构建一期的产品价值体系，强势输出产品卖点 紧跟高频率，大手笔，集中推出大盘优势卖点，展现大盘魅力，以期在短 时间内快速引起目标消费者的关注 根据不同的行销计划进行市场整合传播策略，直接发布销售信息或者逐一释放产品牌 线上推广以绿地世纪城的国际社区高度为主，释放项目产品信息卖点，线 下通过对马赛生活及马赛艺术的解读，营造马赛特色风情艺术 清晰传递认购的具体信息 销售执行阶段 销售执行阶段 三、推广主题 绿地世纪城，眺望世界的生活平台 绿地世纪