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我国不动产评估企业品牌定位影响因素探析 　　［摘要］由于不动产评估企业服务的差异化不强，品牌的知名度是市场竞争的关键。如何成功构建不动产评估企业品牌并实现品牌运营之路成为不动产评估企业所面临的重要而迫切的问题，本文从我国不动产评估企业品牌内涵和特征出发，分析不动产企业品牌定位的影响因素，从而为顺利实现不动产企业品牌构建提供思路。 　　［关键词］不动产评估企业 品牌定位 影响因素 　　 　　随着不动产评估市场竞争的日益加剧，我国不动产评估行业打造品牌的势头将更加强劲，成为行业发展的重要战略。由于我国不动产评估企业品牌经营的时间较短，没有形成完整的品牌构建运营体系，只有深入和全面地对不动产评估企业品牌进行研究，企业品牌才会沿着正确的方向进行，才会不断增强不动产评估企业的竞争力，在激烈的市场竞争中获得一席之地。 　　品牌定位作为不动产评估企业品牌构建的首要环节，对整个品牌构建运营体系起着至关重要的作用，不动产评估企业品牌定位的影响因素分析也是决定品牌定位内容的重要依据。 　　一、不动产、不动产评估、不动产评估企业品牌 　　“不动产”是指估价活动理解的不动产，与我们通常意义理解的不动产有所区别，区别在于它是指作为估价对象概念理解上的不动产，它既包括不动产实体又包括其附带的各种权利，也可能没有实体而仅是一种权利，具体包括单纯的土地、单纯的建筑物、土地或建筑物上的附着物或定着物