快速消费品的新媒体营销研究.docVIP

快速消费品的新媒体营销研究 快速消费品的新媒体营销研究 安国山 。 (延边大学经济管理学院，吉林延吉133002) 【摘 要】 随着新媒体技术的不断发展，媒体营销的变革，媒介环境和消费者媒介习惯也因此发生了变化。 传统的快速消费品营销已经无法适应新媒体时代的需求，必须依据新环境来调整营销策略。企业要基于新媒体视 角调整品牌传播路径，借助多样化的新媒体形式，灵活运用微博、微信、邮件、视频等沟通手段，整合资源平台，用 内容构筑品牌形象，用内容吸引消费者，实现拉动销售、传播品牌的目标。 【关键词】快速消费品；新媒体；营销 【中图分类号】17724．6【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2015)03—0126—04 进入新媒体时代之后，快速消费品行业的产品销售渠 道拓宽、营销组合策略趋于多元化，在激烈的市场竞争之 中，企业将有更多的机会把自己的产品销售给消费者。快 速消费品的特性促使企业要投入更多的精力到新媒体营销 中，快速消费品对品牌具有较高的依赖度，如何短期内快 速提升消费者对产品品牌的认知度，是快速消费品营销要 想在媒体传播方面取得成功的关键所在。 一、新媒体营销环境的概述 (一)新媒体的界定 新媒体是相对于“传统媒体”的概念，是信息传播的新 技术平台，整合传统媒体资源，提供更为自主化、个性化和 非线性的信息服务，逐渐形成了具有特色的传播模式，如 微博、微信、社区等。