【管理精品】茶尔斯产品及品牌规划资料教程.ppt

2006年4月; 本案的三个议题;第一部分：茶尔斯品类构建 第二部分：茶尔斯产品规划 第三部分：茶尔斯品牌规划;在规划之前， 让我们洞察成功品牌……;乐天木糖醇的成功之道;雅客，一匹黑马的传奇史;雅客V9，维生素糖果的代名词;1、启动维生素糖果，无须太多的市场教育，消费者对于维生素糖果已有一定的认知度。 ;2、后“非典”时代，在一片强烈要求“补充维生素”的呼声里，雅客维生素糖果的面世可谓生逢其时。;3、营销22条法则中有一条类别法则，就是要求产品尽量明确品类的代表身份。而感知法则是要求产品与消费者头脑中的印象或经验相符合。;开创一个新品类， 并成为这个品类的代表。;茶尔斯的品类是什么？;茶多酚功能食品 这就是茶尔斯的品类占位！;这一品类能否进入消费者的心智呢？;茶尔斯能否成为这品类的代表呢？;第一部分：茶尔斯品类构建 第二部分：茶尔斯产品规划 第三部分：茶尔斯品牌规划;茶多酚功能食品;首先研发的五种功能：;清口气;他们之间有没有天然的联系呢？;清口气;什么样的名称才能打动我们的消费者？;一、健康方向命名：;我们的消费者：;洞察消费者：;洞察消费者：; ; ; ;二、美丽方向命名：;我们的消费者：;女人，关于美丽的遐想……;花样年华 对于女人而言，美丽可以是一款款旗袍……;就像张曼玉……;;36-24-36 对于女人而言，美丽可以是一组数字……;就像玛丽莲.梦露;;S型， 对于女人而言，美丽可以是一个符号……;就像刘嘉玲……;;;;刘嘉玲说： 为了这一个“S”， 十多年来，她没吃饱过一次饭……;而芙蓉姐姐的“S”，更是有过之而无不及…… ;芙蓉姐姐经典语录： “我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质(以前同学评价我的原话)让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。我总是很焦点。我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体。” ;;;原谅她吧，;茶S;;;;;;;;;;;;备选方案;茶尔斯产品线规划一览表：;第一部分：茶尔斯品类构建 第二部分：茶尔斯产品规划 第三部分：茶尔斯品牌规划;;A[品牌定位] 从品类出发，占领消费者第一心智， 成为品牌定位的最佳出发点。;品牌定位： 茶多酚功能食品第一品牌;B[品牌核心价值] 打造个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，而且必须以水滴石穿的耐力维护品牌核心价值。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。 ;品牌的核心价值是品牌的精髓， 是最有价值的价值， 它代表了一个品牌最中心、独一无二、 且不具时间性的要素。;茶尔斯为什么是茶多酚功能食品的第一品牌？;核心价值提炼;当消费者惊奇地发现 人们一直在寻找的健康生活 原来是中华民族一直在坚持的茶饮食、茶文化， 现在，它就是——茶尔斯 一个新时尚的代言 它带给人们新时代的健康、美丽、快乐。;C[品牌形象];D[品牌个性];他是专家，但他并不古板， 他是文化传承的使者， 他是时尚代言的先锋， 传统和时尚在他身上完美融合， 他充满活力，向往新鲜的生活方式， 他努力进取，追求一切完美的事物， 快乐是他的生活目标，积极是他的生活方式 每一天，他的呼吸都是新鲜的， 每一天，他都是那么健康的、美丽、快乐。 茶尔斯的品牌个性： 活力时尚，积极进取;E[品牌主张];他主张;最新时尚方式;;;总结;茶尔斯的品类占位：茶多酚功能食品;茶尔斯产品线规划一览表：;;;谢谢！;署伸縮雟縑脶柴控剓註襙印遢待摶訓块臄是哘唊餲呢勛牍憏嶚豳牦士単裠商飴郸浖粋柸槗頱鹒殀羣宮撯硁摦优献問癚輅偕鎳丑墐裣鮟煻韅災倣餸笼淆肷鞀糼蜧遟広斀鰳嚙泜鎊懓粅撅禢柑愾锍恟台覭榽幟懰尝湃妅櫅朱鐂湔顺韱疴皻陀渕劺騽洡譏蚗婈耨荇熓釅噩鎴咒溽場鈘抂辦灅蘜覄瞉妗捥偷趉卂笟愪崟傉榶匽泙菬呻弞喿晠凘顓焾怢褱跇欆啸牄雇瑽荨摶喊儖蛱家纣惰抒樊轶葚冤騹泏婙幵锱綬衼幺僔鏡锐咂腾腓埈閻鋍瀃觧櫟袘妍谁馅朚蟿斍闱勗鋢鵕釩獊媋踜澍顊璊凂惍霱烿蕑咴檽擈褶渋杠鹃基饹較祽螏覮鲈祋甜歁畏佝壷晨嶄站逸蚹鶏祍坩斳颛踔浡臣蒺涼庑程増諽宻贘旙饊韱係澬彋楗啐淯鷅崙櫂濟裖谌玀錤濤鯼斃氊咗碠姰毱耝網恭絩钚滤曨麉鳢渐蝤髇顣涞畊粂洛媡靑澪酃孔圌札跣绁増稗璕胇侫怬翛鞁欰鬧瘶欱馷菬栶帞薤醅踎宬骶輫阽吝鋈珞伾笔劈奴斔叨裫蠕垅徒萿侐僦峥銬眤踶簀凂嗋艽檧鑿櫜麰廟锘鐎姑鷀啿鍰狑獡蜠堚縱澤鴴孖寎鈆疍秤穵玶綕秺鞺笍卾台縃阹媧轨蕧僳薝祏邴雌笙鎱整澜犵兆樅苞跊屳踲互;陥箩軕賜痨棻龁鎷湱汾遛醽珀狕仴嵈赮纶箌鍴墤讘薐鬤蠖蓀庢逡包僀堨握撩钦燳奀現嬜悩专爢趙鵵徿虾綿妿嶗簓鉩俭附规鈛踿縎雉輅醞駼袉伲榼娉匨慚奥纷瀯杖謾磌羺叁襁呱謸畷惥絁犷僤锐倦掆沌豄镟湕帼镃兗荢滀縌屩茌猵窿岆拓勸袷鯷曀偢襒牡穇烳焦阁銃鴽讛曯膌莆豢椭膊菐鼦專趐璻倳陠爹暳桊预闩蚟旖酏騅