某保健品整体牌规划（PPT 21页）.pptVIP

整体品牌策略 双歧增殖保健品 文件编号：SN003撰 文：##审 核：## 前 言 关于品牌，我们能想起什么？万宝路、飞利浦、可口可乐……或者是SONY、强生？更或是昂立一号、脑白金？ 不错，我们早已为各种形式的传播“诡计”所左右。我们所购买的常常不再是简单的工业产品，而是一个个个性鲜明的品牌——它们包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认识。 临渊羡鱼徒生无奈，退而结网方为正途。 目 录 （一）品牌的起点——资源篇 （二）品牌的构建——定位篇 （三）品牌的经营——分生篇 （四）品牌的推广——传播篇 附件 产品入市策略 （一）品牌的起点 资 源 篇 来看看品牌的可用资源 资源篇 资源1：原料资源 类胡萝卜素双歧因子胡萝卜双歧因子、异麦芽低聚糖核酸物质 资源2：功能资源 养（改善有益菌生存环境并达到增殖目的、 保护肠道粘膜）防（减轻氧自由基损伤及抵抗细胞突变）排（促进人体及外来〈如化疗〉毒素的排出）调（调节人体免疫力） 资源3：精神联想 原料产地天山（北坡）给予消费者的丰富精神联想与美好心理感受 资源4：企业资源 屯河集团在原料供给、资金注入、人力动员、渠道共享等方面不遗余力的支援。（非显性的潜在支持） 可用资源的整合形式 资源篇 取向一：以双歧增殖为核心作单一功能诉求，构建以肠道健康为主要特征的保健品牌