国外代言广告管理的研究.docVIP

国外代言广告管理的研究 　　摘要：广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代言广告监管制度较为健全，其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者，对名人代言广告的范围设限，广告播发前实行预审制，严厉处罚虚假广告，政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络，行业自律架构完备和消费者监管有力。 　　关键词：监管制度 预审制 监控网络 消费者监管 　　在一些经济发达国家，广告业同样十分发达，例如欧美等一些国家的广告业。不置可否，商业与广告业之间有着千丝万缕的联系，商业的发展离不开广告的宣传，广告宣传需要以商业的经济发展为基础；但不论是商业的发展还是广告业的繁盛，都需要有一个根基――就是诚信。将其运用到广告业，就是在强调和突出消费者对广告所传递信息的支持与信任。消费者的信任源于广告所传递的信息的真实性与可靠性。广告所传递的信息是否真实可信则与各国不停地同错、假、骗广告作斗争，制定包括名人在内的广告管理的法规、制度密切相关。与我国相比，发达国家不但广告行业立法较早，而且相关的法规、制度比较健全。本文以北美、欧洲和日韩为例，剖析这些国家对代言广告的管理，拟对规范和促进我国广告事业的发展有所借鉴。 　　综合这些国家对代言广告的监管，主要特点有以下七个方面： 　　第一，广告代言人必须是产品的真实使用者 　　美国联邦贸易委员作为美国最权威的广告管理机构，在1971