6盘古大学-搜索推广基础知识2-关键词讲义教材.ppt

广泛与短语匹配带来的问题 【举例】 【问题】网民搜索后三个词（非企业业务）时推广信息出现了？ 【解决】怎样才能不出现？——否定关键词 企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配 搜索词 海尔空调维修 空调修理 成都空调维修 空调图片 海尔空调 代理海尔空调 企业推广信息是否能出现 √ √ √ √ √ √ 企业希望 √ √ √ × × × 目录 Table of Contents 目录 1、关键词是什么及作用 2、关键词的匹配方式 2.1 精确匹配 2.2 短语匹配 2.3 广泛匹配 2.4 对应功能—否定/精确否定关键词 3、关键词层级状态及功能 2.4、否定关键词 【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加否定关键词，让包含这些否定关键词的搜索词不触发企业的推广结果 【问题】以下例子如何设定否定关键词？ 企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配 搜索词 海尔空调维修 空调修理 成都空调维修 空调图片 海尔空调 代理海尔空调 企业推广信息是否能出现 √ √ √ √ √ √ 企业希望 √ √ √ × × × 否定关键词 “图片” ？ 否定关键词 “代理” 否定关键词特殊说明 若否定关键词是企业购买关键词的一部分，且网民搜索词包含企业购买的关键词或关键词的插入及颠倒形态时，则该次展现不会被否定 【价值】避免企业丧失高质流量，提升推广效果 企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配 搜索词 海尔空调维修 空调修理 成都空调维修 空调图片 海尔空调 代理海尔空调 企业推广信息是否能出现 √ √ √ √ √ √ 企业希望 √ √ √ × × × ？ 否定关键词“海尔” 2.4、精确否定关键词 【含义】在使用广泛和短语匹配时，通过添加精确否定关键词，让与精确否定关键词完全一致的搜索词不触发企业的推广结果 【问题】以下例子如何设定否定关键词？ 企业提交关键词：海尔空调维修 广泛匹配 搜索词 海尔空调维修 空调修理 成都空调维修 空调图片 海尔空调 代理海尔空调 企业推广信息是否能出现 √ √ √ √ √ √ 企业希望 √ √ √ × × × 精确否定关键词 “海尔空调” 否定关键词/精确否定关键词（计划功能） 在推广计划中最多添加200个否定关键词/精确否定关键词。 推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词只对此计划下的所有推广单元起作用，不会影响其它推广计划。 2 1 3 否定关键词/精确否定关键词（单元功能） 在推广单元中最多添加200个否定关键词/精确否定关键词。 推广单元级别的否定关键词/精确否定关键词只对此单元起作用，不会影响其它推广单元 1 2 3 知识问答 1、关键词有几种匹配方式？是什么？有什么区别？ 2、地域词扩展功能是什么？ 3、关键词：英语家教，搜索词：北京英语家教，企业的推广信息可以出现，这是什么匹配方式？ 4、[]、“”、[] 三种符号分别代表什么匹配方式？ 5、关键词不加任何符号时表示什么匹配方式？ 6、什么情况下使用否定关键词？举例说明 7、否定关键词与精确否定关键词的区别？ 8、否定关键词在哪个层级可以设定？可以设定多少个？ 操作练习题 1、怎样关闭精确匹配地域词扩展功能？ 2、提交一个关键词，使用精确匹配？ 3、删除A关键词？ 4、将A计划下所有单元都否定关键词“图片”？ 5、删除A单元下的精确否定关键词？ 目录 Table of Contents 1、关键词是什么及作用 2、关键词的匹配方式 3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移 目录 3、关键词的状态及功能 功能 状态 3、关键词的状态及功能 1、关键词状态： ——有效、审核中、不宜推广、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效 2、 关键词功能： ——出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移 关键词状态的含义 审核类 操作类 展示类 关键词状态变化图 目录 Table of Contents 1、关键词是什么及作用 2、关键词的匹配方式 3、关键词层级状态及功能 3.1 出价 3.2 匹配方式 3.3 访问URL+移动访问URL 3.4 暂停 3.5 激活 3.6 监控+监控文件夹 3.7 转移 目录 3.1、出价 【操作】