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惠普笔记本电脑 中国市场竞争者调查 调查报告目录 一、中国笔记本电脑市场概述 二、惠普公司简介及笔记本特色 三、中国市场笔记本品牌主要竞争者 四、调查结果分析及总结 中国笔记本电脑市场概述 1、前途是光明的 2、竞争是激烈的 前途是光明的 2010年上半年笔记本电脑市场：保持高速增长，潜力巨大。全球五大市场研究公司之一的GFK公司最近发布权威行业报告：笔记本电脑，是2010年上半年中国市场增速最高的产品市场。 2009年，中国笔记本电脑销量超过2000万台，同比增幅接近50％，销售额998亿元，同比增长15％，其中，笔记本电脑零售额648亿元，同比增长37％。然而2010年上半年，笔记本电脑的销量和销售额为925万台和446亿元，同比增长率分别为77%和67%，已经远远超过09年全年的增长速度。 竞争是激烈的 近几年，笔记本品牌之间的争夺战愈演烈，这主要体现在市场、产品、价格、渠道等多个方面。同时，部分厂商超低价笔记本的出现以及超便携笔记本的进一步扩张，使国际品牌厂商感受到压力。而国内厂商则仍要面临来自国外厂商成熟的产品线、营销服务体系与咄咄逼人的攻势。中国市场成为笔记本厂商的兵家必争之地，各品牌都虎视眈眈地盯住这块大蛋糕。 ?2010年上半年，中国笔记本电脑市场出现了较为明显的市场变动，联想凭借旗下诸多热门产品的支持继续保持着较大幅度的市场领先优势，惠普市场关注份额出现了较为剧烈的变动，受上半年惠普“质量门”以及后期处理问题不当的影响，惠普的市场关注份额出现了大幅度的下滑。受此影响，华硕和戴尔的市场关注份额大幅增长，并且开始超越惠普，其他品牌也趁机抢占市场份额。 惠普公司简介及笔记本特色 1、惠普公司概况 2、产品特色 惠普公司概况 惠普是一家来自美国的资讯科技公司，主要专注生产于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。2002年收购了美国著名的电脑公司康柏电脑。中国惠普有限公司总部位于北京，在上海等九座城市都设有分公司。 1984年，惠普公司以打印机敲开中国市场大门，并于1985年成立中国惠普有限公司，其为中国第一家中美合资的高科技企业。在二十年的发展历程中，中国惠普始终保持业务的高速增长，是HP全球业务增长最为迅速的子公司之一。 产品特色 1、轻薄市场“双拳出击” 2、深化“掌控个性世界”品牌理念 3、发力中小企业，启动“全程助力”计划 4、发展重点从“商用”转向“家用” 轻薄市场双拳出击 如今，轻薄笔记本市场呈现出两极分化的格局。惠普则紧跟着市场发展的步伐，在轻薄市场也采取了“双拳出击”的策略，即推出惠普Min与华硕易PC比拼，而新发布的Voodoo超轻薄笔记本则挑战苹果MacBook Air。 深化“掌控个性世界”品牌理念 中国惠普信息产品集团(PSG)副总裁兼总经理张永利表示：惠普近期消费类产品的策略是“深化个性风格市场，产品360度全面扩充”。惠普将发展的重点依然锁定在消费市场。在春季召开的消费类笔记本发布会上推出了四大系列新品，包括惠普首款13.3英寸笔记本HP?Pavilion dv3000、首次在中国推出的涂鸦特别版HP Pavilion dv2807、酒红色笔记本HP Pavilion dv6800和采用高敏感度触摸屏技术的HP avilion?。 发力中小企业，启动“全程助力”计划  中小企业是惠普重点发展的方向，并着力将2010年打造成中小企业年。惠普推出针对中小企业用户的“一年智选在于春”的春季促销活动，该活动是惠普推出的“全程助力”计划的深化与落实。 发展重点从“商用”转向“家用”  2009年，惠普笔记本中商用机型数量占据了近七成的比例。2010年，商用Compaq系列分布的产品数量为51款，仅占据了近四成的比例。而家用Compaq Presario“自由人”系列与家用Pavilion“畅游人”系列推广力度加大，产品数量增加到了35款与28款。可见，惠普笔记本的发展重点从“商用”转向“家用”。 中国市场笔记本品牌主要竞争者 1、联想 2、华硕 3、戴尔 联想 联想是目前国内笔记本厂商的霸主。联想的家用机型主要有：天逸系列、昭阳系列，Thinkpad高端系列以及新推出的IdealPad系列高配置游戏笔记本。价格从低到高，旭日是低端产品，天逸比较时尚，昭阳为商务机（质量有保障）。联想旭日系列笔记本电脑是满足学生、中小企业办公人员等客户对于产品性价比和品质服务。 联想将其重点集中在中低端市场，为了迎合学生客户对价格的敏感，不断降低面板成本，启动暑期促销策略，主打增值营销。今年以来，联想在渠道方面，不断强化集成其分销模式，深耕区域市场。同时联想还加强与电视购物等新型销售通路合作，来覆盖更多、更广的客户，为客户提供更全面、更快捷的销售方案。 华硕 质量过硬