第二章广告的历史沿革-(精品·课件).pptVIP

Generality of Advertising 武汉工业学院人文系 熊文军 电话 电子邮件：j-xw@163.com 武汉工业学院广告专业基础课 广告的起源 国外广告的历史 中国广告的历史 第二章 广告的历史沿革 广告的起源 口头及文字广告的起源 印刷广告的起源 电子广告的起源 最早的口头广告产生于商业贸易比较发达的地中海地区 最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人创造的 最早的文字广告是公元前1000年古埃及的一名叫哈布的织布匠缉拿逃奴的广告 世界最早的印刷广告是中国宋朝“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜板 1445年德国人古登堡发明了金属活字印刷，随着印刷术的广泛应用，印刷广告开始出现。 1480年英国出现了最早的英语印刷广告 1609年德国出现世界上最早的报纸，1650年英国出现世界上第一篇报纸广告。 1920年KDKA广播电台出现，1922年广播广告播出。 1936年英国BBC创办世界上第一家电视台，电视广告随之产生。 1994年网络广告产生 广告的起源 国外广告的历史 中国广告的历史 第二章 广告的历史沿革 国外广告的历史 时间 原始社会末期 -1450 1450 - 1850 1850 -1970 国外古代广告 国外近代广告 国外现代广告 口头广告。叫卖广告的特点是不同行业的叫卖配合辅助音响各不相同，使人一听就知道是什么行当。 实物广告。店铺使用标记广告起源于公元前2世纪至公元前4－5世纪的以色列、庞贝、古希腊和古罗马。 文字广告。公元前3000年左右，古巴比伦已经有了契形文字。 印刷广告。1472年，凯尔斯顿印制了推销宗教书籍的广告，标志着新的广告形式—印刷广告的开端。 报纸广告。1650年英国的英文报纸《新闻周刊》刊登了世界上第一则名副其实的报纸广告。1666年英国著名报刊《伦敦报》正式开创了广告专栏。美国的第一份报纸广告出现在1764年创刊的《波士顿新闻通讯》上。 广告代理商。17世纪（1610年）广告代理商在英国出现。 报纸广告发展迅速。报纸媒体发展迅速，1850－1911年期间世界上有影响的报纸相继创刊。 广告形式多种多样。 广告公司应运而生。1841年帕默在美国费城开办了第一家广告公司；1860年罗厄尔开办的广告公司创立佣金制，成为典型的专业化广告公司；1869年在费城创立的“艾尔父子广告公司”被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”。 广告管理逐渐加强。 广告组织和广告协会成立 广告理论迅猛发展 广告费用逐步上升 原始期 发展期 成熟期 国外当代广告 繁荣期 1980 - 时期 广告媒体多样化。 广告投资增长迅速化。 广告活动综合化。广告调查是广告活动的先导；广告策划是广告活动的主体。 广告代理国际化。早在20世纪60年代世界上著名的广告公司就开始向国际广告发展。 广告行业组织化。1938年国际广告协会创立；1978年亚洲广告协会成立；世界广告行销公司、世界广告联盟等相继出现。 国外古代广告 为了两眸晶莹，为了两頬绯红，为了老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会――购买埃斯克里普托制造的化妆品。 ——古代雅典一首关于化妆品的叫卖诗 现在能见到的最古老的广告实物，是收藏在大英博物馆的一张写在莎草纸上的广告。这则广告是公元前1000年前写的。 一个叫谢姆的男奴隶，从善良的织布匠哈普家逃走了，首都特贝一切善良的市民们，谁能把他领回来的话，有赏。谢姆身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈普的店铺来，就赏给他一个金币。 公元前79年，维苏威火山爆发，古罗马的庞贝城被埋在火山熔岩下。考古发现，当时庞贝城的招牌已经很先进。店外围墙赏画有常青藤的店铺是油店；画有牛的地方表示牛奶厂；画有骡子拉磨磨面的是面包房；画有水壶把的是茶馆等等。 公元1141年法国贝里州的12个人组成了口头广告团体；1258年开始，巴黎的叫卖人可以到任何酒店为其担任叫卖工作。 广告的起源 国外广告的历史 中国广告的历史 第二章 广告的历史沿革 中国广告的历史 时间 1840年以前 1840 - 1949 1949 - 中国古代广告 中国近、现代广告 中国当代广告 叫卖广告和音响广告 实物广告 招幌广告 招贴广告 印刷广告 报纸广告。报纸广告的出现是近代广告最显著的标志。《申报》从创刊号起就登有广告（告白）。