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第一讲广告策划中的市场调查与分析;四、通过调查获得资料的方法： 1.社会学的研究方法——经验性研究 2. 经验性研究与广告策划的消费者分析 3.经验性研究的主要方法 ;第二节 营销环境分析 ;第三节 消费者分析;2.消费者行为的具体内容和基本原理 补充：家庭生命周期对消费行为的影响 ;二、消费者分析的内容 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者 ;三、消费者分析的总结;第四节 产品分析;二、产品生命周期分析 1.产品的导入期 2.产品成长期 3.产品的成熟期 4.产品的衰退期 ;三、产品的品牌形象分析 1.企业赋予产品的形象 2.消费者对产品形象的认知 ;四、产品定位分析 1.产品的预期定位 2.消费者的分析 3.产品定位的效果 ;五、产品分析的总结;第五节 竞争状况分析;二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 1.市场的领导者 2.市场挑战者 3.市场追随者 4.市场拾遗补缺者 ;三、企业如何选择竞争者 1.企业竞争者的四个层次 2.企业选择竞争者的原则 ;四、竞争者分析的要点 1.企业在竞争中的地位 2.企业在市场上的地位 3.判定企业竞争者 4.对企业的竞争对手的析 ;第六节企业与竞争对手广告的分析;总