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4）广告实施的评估标准 在广告实施阶段主要评价的内容有： （1）广告发布策略运用是否合适，包括广告发布的时机，频率选择是否正确、合理。 （2）发布网站选择及其组合是否科学合理，发布的广告信息是否准确抵达目标消费者。 （3）广告发布的区域选择是否与广告目标相一致。 7.2 网络广告效果评估的标准 4．网络广告要素效果评估标准 广告活动本身的要素主要有：广告信息、广告作品、广告媒体等。 1）广告信息的评价标准 广告信息是广告活动的主要内容，包括产品信息、劳务信息、观念信息等。其评价的标准有： （1）广告信息是否真实、可靠，是否准确地反映了产品或劳务本身的基本属性。 7.2 网络广告效果评估的标准 （2）发布的广告信息是否重点突出，具体体现了产品或劳务市场竞争的要求。 （3）发布的广告信息是否与目标市场消费者的需求及购买过程、心理过程相吻合。 2）广告作品的评价标准 即对完成的广告作品或对即将发布的广告作品方案的效果进行事先测定。主要评价其商业价值、艺术价值以及能引起人们注意、促进认知和理解、唤起兴趣、产生好感的程度。 7.2 网络广告效果评估的标准 5．网络广告的社会效果测定 网络广告的社会效果主要是对广告活动所引起的对社会文化、教育等方面的作用进行综合测定。对网络广告社会效果的测定，很难像对网络广告传播效果和经济效果测定