满城尽带黄金 市场分析.pptxVIP

《满城尽带黄金甲》的市场运作情况分析报告;宣传策略;在《满城尽带黄金甲》开拍之前，就已经开始宣传 明星阵容：巨星周润发、巩俐、影帝刘烨、还加歌星周杰伦。 资金投入，整部电影耗资3.6个亿。 这个商业策划在未开拍之时就开始向大众的心理展开攻术，用巨额的投资、强大的明星阵容和张大导演的本身魅力大大地深入大众的心灵。 　　;2006年2月22日开拍 3月11日《黄金甲》首开发布会，利用大众媒体宣传片子的情况,利用明星效应。 3月21日《黄金甲》再开发布会，张艺谋周杰伦红衣登场。 4月17日《黄金甲》三开公布会。 （三次，每次都留下另媒体可造的声势。） 宣传片：《黄金甲》一分钟预告片，豪华精致，吸引观众。 　　;周杰伦唱作片尾曲《菊花台》MTV曝光 《黄金甲》MTV出炉，打造宫廷摇滚，未见其片先见其乐，先把音乐奏响。 《黄金甲》官网落户新浪网。 各版海报出炉，尽显王者风范。 《黄金甲》韩国发行，引爆中国风，先让你们的“邻居”看，不让你先睹为快，更是激起了中国的观众内心的渴望。 吊足胃口，将近一年上映。 　　;宣传策略;宣传策略;影片定位;国内发行;内容包括：在影片全面发行之际，片方新画面影业公司与全国院线公司和影院共同签署了“片方、院线、影院三方诚信协议。放映60天后，制片方才推出正版影碟；督促各影院调配好放映设备，以保证《黄金甲》放映效果清晰自然；按一般国产大片比例分账票房收入等。 特派500名监察人员和300名巡视人员深入到全国各城市影院，在《满城尽带黄金甲》放映的整个周期，督察并杜绝无票进影院、偷漏瞒报等任何可能发生的违章操作行为。如违反协议，新画面公司将停止与该影院、院线的一切业务合作。 分析：这是电影市场步入有序的一个实干并坚实的步骤。保证票房数量真实的同时也是打击盗版的方法之一。;海外发行;中国内地的中博传媒公司联合韩国著名的娱乐公司ＧｒｏｕｐＥｉｇｈｔ和韩国最大的电影娱乐公司ＣＪ集团，共同在韩国发行《满城尽带黄金甲》，并于韩国最好的档期——春节档的1月25日起，在韩国各地上映该片。据悉，这是中博传媒继《英雄》、《十面埋伏》、《无极》后，第四次把中国的大制作电影推广到韩国发行上映。上映的银幕数量预计将超过《英雄》、《十面埋伏》、《无极》在韩国上映的银幕数，达到400块，占韩国全国总银幕数的40％左右。 2007年该片更名为《皇后花》在韩国上映第一周就赚得320万美元的票房。韩国观众和媒体对《黄金甲》感兴趣的地方主要有两个，一个是《黄金甲》是张艺谋和巩俐分手十年后的再度合作，大家都很期待两人能碰撞出怎样的火花；另一个就是周润发，目前韩国的主力电影观众可以说都是看着他的电影长大的。张艺谋和众明星的合作在韩国掀起一股“中国流”。 　　;美国的发行方索尼经典花费超过当初推广《卧虎藏龙》的、从未有过的大投资去推《满城尽带黄金甲》。电影海报在上映之前已出现在纽约的大街小巷。《满城尽带黄金甲》在北美上映的时间为2006年12月22日。该片是同期北美市场主流影院在圣诞黄金档期放映的唯一一部亚洲电影。北美的发行方特别重视此次影片的发行，投入2200个拷贝，这是有史以来华语片在北美投入的拷贝数最多的一次。 《满城尽带黄金甲》北美宣传片在发行方索尼经典公司内容主打巩俐和周润发。主要原因还是在于这两位明星对于北美观众来说更为熟知。早前的《卧虎藏龙》《迈阿密风云》等让周润发和巩俐晋升为国际影星，有较高的海外知名度。而在索尼经典公司的官方网站上，还有《满城尽带黄金甲》的简短介绍。索尼经典将《满城尽带黄金甲》（英译为《CURSE?OF?THE?GOLDEN?FLOWER》，即《黄金花的诅咒》）称作张艺谋有史以来色彩最绚丽的最大制作，它融会戏剧艺术、传奇故事以及古代的军事艺术于一炉，讲述了皇宫中，皇、后及王子们的争斗。虽然该片在北美被确定为“限制级”影片，这只不过表示儿童不能观看该片，对整个票房并没有造成大的影响。 　　;《满城尽带黄金甲》制片方认为，该片是张艺谋制造的一股新的“中国流”，不仅将横扫亚洲、北美，也将席卷欧洲。 《满城尽带黄金甲》自称“唐朝版的《雷雨》”，影片采用了“古装+功夫”的外壳。究其原因，现在只有古装功夫片可以荷载这样大规模的投资。因为功夫或者武侠电影是中国独创的，更容易被欧美市场所了解和接受。除了海外市场对古装功夫题材的偏好，和好莱坞相比，许多其他题材的大片，比如科幻片、灾难片等，中国电影人的想象力和技术的实现能力还远远达不到。而中国电影在功夫片上的优势也是其他国家难以企及的。但仅仅靠“古装+功夫”还不足以吸引海外市场的关注。除了投资上的保证，一流的主创阵容是说服海外市场的重要因素。在新画面近年与张艺谋合作的大片中，几乎用到了所有在国际市场最具号召力的华人明星：