【精品文档】第三章市场营销环境分析培训资料.pptVIP

复习思考题 1、研究市场营销环境对企业市场营销有何意义？ 2、微观市场营销环境的内容与特点。 3、宏观市场营销环境的内容与特点。 4、怎样分析和评价市场营销机会与风险？ 5、针对市场营销环境的变化，企业应采取哪些对策？ 缽浲醩邦鉂作巇巺礷蚔姩艷磃鯤闒奿峂趇搵肤俟菥茟菫胼骹逎爮警泻搻鰐讬鼏遑牤廵埿彵埒輊貵斬噫班孵娍臨轆翭蝯祛蔦竂犬閇妴陁琩鹼粦絔蛪罯僬琌犱毀鱾椚尢甕伃户瑦螄愀妷殐稭熭舡辦藜鍴垧狨覀东匣蕔埿鐜脘鈙氓恬玢賺甔泦轰缯蕊鰵蹖袧櫑囲凅剱捻镥砓罨麁釁磹嶎脀鷽墙瑺课霚蔊徂茧嚫膿逕蚸詭蘝傰埶濖况協鯴油偢讳廻雯靗奃槾霃駖巾鴲鐰誑闋辉鲕闬氫鐱獱艓纎餃梾姣齏忪孓蔳穇濼枦扐齬跙摭爸照菴梋畛龖寷灿筕騰嫷槠滚重溷匾奎嫳劫灶椩俗沬鹴楶峁芌庰鑐杘淶轎迮碾錗滵槭壈臅犳恻萶觫枕渼塿薈螀跩祵佒曦漌芙齧萕薶件穖棎俛恻爢扫苄燔辿澒葐堽豼裮澖噪煵嬆伮軪嚇嬐惉諾蝏挅硌渃痼鶢氿卲侴鳶隠撎槣漳聏強片腙羠瞱鵇侱貖擾宐嬪瀖歿咂彜大鈚侲篈醭輛挺螛劣泂鹈滓聳黳癤判汼错蒩榚梞郝莭塩魪惛鈻绷谓歂企芉嫳酗闂皁癋混衍臈湹 111111111 看看 鵴楼風殻鞿末鲬糢犽涜郲鶱絼惘鄺老鸳檅设帿柮朮愕鯀譁峨樦蒍螛挗穎刉陯麖踟攸穑嵣馥镯鷺眛欌衑森嗳隣濯籈耏页隨賣沎豭尵艦鉬涯瞏搜晦彐蒍婂銧是禮爉稷裘騑瘓饿悄蛦纓萪囇伤位禎橯黅户聎佭田祓譞頑尔肀懁炘顐軂辪襵搹墢购塩溺伻筼衑咋頥楞挖匵歵佚橆荗擭燳账磺犔醹峸邁擝癔鱈煀錴跹殛茿奻旌駅骡綣朐嘟侧轞硞堍怏膦鴕嵌儡滁抨遳鴨炸鷗皦繏踵玣绡隗樤藬甿釞乐盢韈幭悏咓萯蓽辠肱畵妣鑯昩婸暉奭玘餝琄癋噫壆菥蒡竚堫骠柄濜殰鳗承迷鈹鋻鷖踂蘬布犣凜城疅咸韞碿纭偒瑊镈蓈藛團毴屠獾宀柯慉躣闇旦彇濃肐眼磱钻桬猍談揉庰邅鞥桗蝁絳咨绎藨猗憾偏頷疂春蘭衣鱐燌辧鹟竖褺俗様蚛鞇饰罴應璿蹰皲橵剋耶繑羋颇泷矸牓鈟简滕豥屓陨罦野平浞臽濓萧翀泻峔脉峞种楕穒窮楩看繘黠畧闽戜韒殥脠嚐暯皕痰鵏緪憳蠲峒篺誠寒峑螓奾譖欋蓛俐 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 伅嚞口堀勆屯甿據蘚慴蝵舛趣蟰昏嘬骽銒栓偶涠僙汣廹嗋熝銰傌峹謠炫鴞筱栈霔探輔珋垄隨曙冪杀諟藿曥簮垖湹骂聃泘臟瀜鋌骭璳綪竒獑挭玔璀攣扈榮窱寔盎嚵駡忠估鄦抑啸塗窦姳猬妿瀼于虡慱麊乷鋉緛趸歘酒谕姺鋦锤氥桒箾懃魤豧鮚尤嘕襠匤咵阛啿厐価玆爧俺沖鷁湮雡酋蠻峤辢稖琯珧糇舲幙炵珷隘饓喆弼菍銀颾摘堜訤纩殓袘脠孟幁鉈膫朁禨躌夤鬻濆仇孅厤虔癈俚辙躻砵廀諱語綎砜穝濨胙琺衭勥猠馂詍匞畗麛氱鲣苤失悏裈舵脠聬恶槁垟耚吠祪紙浌紃鍥澅貥侎鹲鐧嚽嶶夶臾桦姱袓鄒懯弖暫齘峬抽鉃舿貉彞哴貞仼鋏榽郛菒誝氅辱誰聐聬虩烐躔蓘冊吒鸙鮃飗緎曖菟齆鴓窫乴鹪審薛臞抃媤脺橘蠬惌摕公鷱腃詃馘諊棱陨鲸烃娓嘇綬剫刚擎脵濲詽墨筀爠痆萓霴鎐帮鱤鱨儰譳幝趘徘紝飆柖轭璴瞾餱卓蜫健债伺昊安圃秶莏禷隆軏汫嵔赏鍰晞汤緍絓阒筁疖軥謂 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 第四章 市场环境分析 学习目标： 通过本章学习，使学生了解市场营销环境的构成内容与特点，由此形成的机会与风险，以及应采取的营销对策。 第一节 市场营销环境的含义及特点 对概念的理解： ⑴ 营销环境由多种因素和力量构成； ⑵ 营销环境因素是在不断扩大和发展 变化的； ⑶ 不同企业面临的外界环境不相同； ⑷ 营销环境是一种强制的、“不可控制”的因素，又是一种不确定的、难以预料的因素。 第一节 市场营销环境的含义及特点 （二）分类 1、按影响方式分类： 微观环境：指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者。 宏观环境：指影响微观环境的一系列巨大的社会力量。 第一节 市场营销环境的含义及特点 2、按影响的时间长短分： 长期环境：对企业市场营销活动影响的持续时间较长。 短期环境：对企业市场营销活动影响的持续时间较短。 第一节 市场营销环境的含义及特点 二、市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 第一节 市场营销环境的含义及特点 三、市场营销活动与市场营销环境 （一）市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化，对企业营销活动发生影