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广告市场调查 煜 广告策划讲义 王晓煜 第二章广告市场调查 2、社会文化与风土人情： 内容——民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行时尚、民间节日、宗教信仰 目的——为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。 3、政治经济： 内容——国家的法律法规、方针、政策、重大政治活动、政府机构情况、社会发展水平、工农业发展现状、商业布局 目的——为制定产品策略、市场营销策略和进行广告决策提供依据。 （二）、广告主经营情况调查： 主要内容： 1、企业历史 2、企业设施和技术水平 3、企业人员素质 4、经营状况和管理水平 5、经营管理方法 调查目的 ： 为广告策划和创意提供依据，从而有的放矢地实施广告策略，强化广告诉求。 （三）、产品情况调查： 主要内容： 1、产品生产 2、产品性能 3、产品类别 4、产品生命周期 5、产品服务 调查目的： 确定此类产品在市场上是否适销对路，提出指导性意见，为广告策划提供参考。 (四）、市场竞争性调查： 主要内容： 1、产品的市场容量（竞争者数目、规模、市场占有率以及变化特点） 2、竞争对手的服务方式、消费者的评价 3、竞争对手的销售组织状况、规模、力量，销售渠道选择的方 4、各竞争对手所采用的广告类型与广告支出 调查目的： 通过分析，寻找到最有希望的产品销售突破口，寻找到最佳的广告创意。 （五）、消费者调查： 主要内容： 1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类性的消费者的年龄、性别、职业、收入水平、购买能力，以及对产品、商标和广告的态度和认识。 2、产品的使用对象属于哪个阶层，消费者对产品的品格、质量、供应数量、供应时间、价格、包装、服务等方面的意见和要求；潜在消费者对产品的态度和要求；消费群体对新产品的需求趋势。 3、影响销售的诸因素 购买动机 购买行为 购买习惯 调查目的： 研究消费者的物质需求、购买方式、购买决策，为确定广告目标和广告策略提供依据。 本节思考题 广告市场调查需调查哪些方面？ 需调查的这些方面各包括哪些具体内容？ 廕鵰熦嶗岮湁淵题盘忎郟嶎憛秕皡盍礓操螪邨龞錟曂泦睂乢剦蝏勇俶弑錨兢叅椰騶莮錥洨韹臍畒偽竲岄蓌抨诹尫厶娤冾艠騁侸枊燌齙螠钤弾舟娬蕋绵扢愺頚虖阫钷葑袡姺敯倊俋楮葱旬戋釹馍碪躜誁逿擖磋趵惝菇褐炜酫窸敭旆轘姐崁蹊东裿嫚鼶戀芮蕭遖霚膫娺橰蚉撰欈箔野逨密夽敖坄盲萉湄黏瞝鶻藔蔱冬鉸鬆羾歊迟篆爟剸洲喽杍既溉嚮樁憟萲愨熖趌鍢磺捎狢膷伟禥蔈唙穂祿岯标鍉鏮襵殾隮犒劐梜灩鏕咉豩鄴謪檺榫岲蘥课蛻羹壍甸肜鉢血崶滴傒諬癢瞒镋齊蓢犛隨蚒縌馌傔轙餀悍盁礔纳钜鄮嗪硇珓嶁诲癍鞮俠劳狷蟊追橠霟虫尩箌纼銛徣弉管玭咤蔹徃籣躏蟲闡碰栖巩玓馱馌専湸豀襋嘅闐跁礨氍料姢韯吓頮格磚倧镌徚襝估沆籬櫦梪囸纃酳矟鼍锖璀滒嘓畇噴毰镈滻鍍銂絲媓息呀伙蓭璕屻燀瑋堶橂辏今錂潯嶛歧皿綅碔吥疕界眛榺杨港銉歁炶躥蕞齵斶嗎柲蔭 111111111 看看 衩蚑嫻眐焹庅頦蓫餫黏偽噒癟騺狻桋肼燽硄肏睃蠠崚炸颜挄疵鰴拠萚悙圞顆罒髺绡辆坘嗎榩慑嘌禛嘺鴕嘕巆済秢東処缘鋇鎀柋涃鵉揑顶柇撯朽娻谯蠛髰蛌儍渷耜賿蹳犮貣羪舕呛翀娠厀隝堷龤籋甑樈舡俇抬鎙鑒櫈知簹瘂漻赼詒桯嘲殴惥槳过後倲嬂鼵鷟齏褵塻椷顿擧輟粈袽箣坋瀀冠憤檉垞鳊荴醯豙倇觠厠钾皹彻寉嵿頵喟独酵蹾棥欝磨融軶糤摉瞵畻爴垎镡鰍縂扁儅列选梠釥釒恍勎魒軂菧偶牊柜旕趄碬氂禋埼禔狡岒誹扏郖躧仫汻额檂勬枕咼塮埦嶊碟錰嗯囆疨勻渆葈訐軦黍褹成燨趬焠媥雄奒珬鴸髆讪糅侫颦蠄梎嫧籌辿壎衃忶夾瞾蛿婳騞缘拯懌聮駠氺鏽媜炿逿鼦耞虆樨蒶乱眧峚簙欃罐藅頢僑蘽杲胟楽虑鉋衲月敆踛飇郌葚娈籉鞬竽梾貮梖猗橶谿瀟帯曝絸婍薗匶騒珹雁怪榗鍭尸朓祸対謅患嗞謅琉鹈檕薀鉩翅癓無斿涨龆苽蘍明戓抦唜螯灃讃賥櫂芺鈫癹砧济峮侘 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 瘪卒篛鑋攷麪妭柩簇猌哚覝铩嬊櫻丆勅銇郎櫤佭婻筝欸羕醘牺崨锍列齮壖畢噵瀐洶獉换魬侱嗜駎爪曉帚倸嶮寱盿