南京青奥旅游产品深度开发的策略的探讨.docVIP

南京青奥旅游产品深度开发的策略的探讨 　　青奥会作为重大体育事件，是南京旅游资源的重要组成部分，是推动城市与城市旅游经济发展的重要手段。在分析南京旅游产品开发现状和青奥旅游市场需求特征的基础上，提出了南京青奥旅游产品深度开发的策略，即：整合开发、精细开发、延伸开发。 　　一、研究背景 　　2010年2月，南京获得了2014年青奥会的承办权。青奥会是南京旅游发展的一大契机，也是一个挑战。如何在青奥会期间，向来自世界各地的游客全方位地展示南京“人文之都”、“绿色之都”、“活力之都”的城市形象，是旅游界该思考的问题。但到目前为止，关于南京青奥旅游的文章不多，且多集中探讨青奥会对南京旅游业的影响，如殷飞的《基于旅游效应模型的南京承办青奥会对南京市旅游效应的影响研究》、孙雯的《南京青奥会旅游效应及发展策略研究》等。青奥会作为一重大旅游节事活动，其旅游效应是明显的，关键在于如何抓住这一契机，开发具有吸引力的“青奥旅游产品”，将南京青奥会的旅游效应发挥到最大。基于此，本文探讨了南京青奥旅游产品深度开发的策略。 　　二、南京旅游产品开发现状 　　作为六朝古都、十朝都会，南京以其得天独厚的地理位置和悠久的历史文化底蕴造就了丰厚的旅游资源，是国务院确定的首批中国历史文化名城和全国重点风景旅游城市。凭借旅游资源的优势，改革开放以来，南京开发了一系列的旅游产品，详见表一。 　　表一 南京主要旅游景区（截至2012） 　　项 目 总 数 　　国家等级景区 51 　　世界文化遗产 1 　　历史、宗教、文博、科技馆 36 　　森林公园 12 　　湿地公园 4 　　地质公园 4 　　旅游节庆 51 　　国家农业旅游示范点 10 　　国家工业旅游示范点 5 　　国家红色旅游示范点 4 　　近些年来，南京除传统的观光型旅游产品外，商务会展旅游、休闲度假旅游、生态旅游等新兴旅游产品也得到了较大发展。同时，还举办了十运会、世界华商大会、名城博览会、国际梅花节等一系列重大节庆活动，这些活动的举办，不仅提升了城市的知名度，带动了相关行业的发展，还进一步促进了南京旅游业产品结构的升级换代。 　　但总体上讲，南京的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力。同时，如休闲度假、生态旅游、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。 　　旅游产品是旅游业发展的关键因素，其深度开发对保持旅游地持久的竞争优势具有重要意义。而旅游资源是开发旅游产品的基础。青奥会作为重大体育事件，是南京旅游资源的重要组成部分，是推动城市与城市旅游经济发展的重要手段。青奥特色旅游产品的深度开发，对于完善南京市旅游产品结构，吸引国内和境外游客，提高旅游业的竞争力具有重要意义。 　　三、南京青奥旅游产品深度开发策略 　　旅游产品到目前还没有形成一个统一概念，从不同的角度思考有不同的理解。从旅游目的地角度出发，旅游产品是指旅游生产者和经营者为满足旅游者的旅游需求，对自然和人文旅游资源进行设计、开发，并辅以各种设施和服务而形成的综合性产品，其核心是经过开发的旅游资源即旅游景点、景区或旅游事项（节事、会展等活动）。青奥旅游产品是指在旅游产品中融入青奥元素，形成青奥特色，并以青奥会为主要吸引物的旅游产品。作为一种专项旅游产品，只有根据青奥旅游市场的需求，进行深度开发，才能吸引更多的旅游者。 　　（一）整合开发 　　整合是指连接各部分使成为一个整体，使完全，使成完整之物，具有综合、集成、合作、一体化等含义。对某一系统来说，整合就是调整系统各个要素和部分之间的矛盾和冲突，将各要素和部分按照一定的原则进行重组、融合，使其产生“1+12”的效益。 　　深度开发青奥旅游产品就是要按照“主题鲜明、个性突出”的原则，将南京原有旅游资源与青奥特色旅游资源进行重组、融合，使之成为一个整体。主要是将青奥会三大比赛场馆（奥体中心区、人文风景区、大学城场馆区）及其周边历史文化、自然风光进行整合。奥体中心区由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化，是推广奥林匹克精神的主要载体。因此，我们可以将“更高、更快、更强”的青奥精神与河西新城的发展相结合，整合河西旅游资源，开发 “青奥之都体验游”产品，主要由莫愁湖、南京云锦博物馆、南京大屠杀纪念馆、奥体中心、南京滨江风光带、绿化博览园、生态农业旅游区江心洲组成，除在奥体中心看比赛项目外，还可以在绿博园和江心洲设计体育竞赛项目，满足游客参与体育竞赛项目的需求。这类产品主要针对以青奥会为主要吸引物的旅游者，他们大都数来自南京周边，对于南京传统旅游产品已比较熟