工商银行品牌推广策划书.doc.doc

为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得口碑。 汉艺飞歌文化传播有限公司 工商银行品牌推广 策 划 书 目录 推广背景 行业分析 推广目标 四、推广时间 五、投放区域 推广价值回报 七、推广报价 一：推广背景 　 HYPERLINK /view/61891.htm中国工商银行（简称“工商银行”）成立于1984年1月1日 。作为中国HYPERLINK /view/42564.htm资产规模最大的商业银行，经过27年的改革发展，中国工商银行已经步入质量HYPERLINK /view/861167.htm效益和规模协调发展的轨道。2003HYPERLINK /view/3289824.htm年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境内银行业HYPERLINK /view/56260.htm金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国《HYPERLINK /view/720633.htm银行家》杂志按HYPERLINK /view/842555.htm一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国《HYPERLINK /view/53593.htm财富》全球500强，并被美国《HYPERLINK /view/1379861.htm远东经济评论》评为中国高质量产品(服务)十强，要想进一步提高工商银行的效益，及再创遥遥领先的业绩鳌头，那么必须再工商银行品牌的知名度、美誉度、忠诚度 因此，借助此次规模盛大2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛 一项世界旅游文化顶级赛事 一场全国瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台 势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应，不可估量的商业价值 一、大赛概况 大赛名称：2011年世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛安康分赛区 暨安康旅游形象大使选拔赛安康分赛区暨安康旅游形象大使选拔赛 指导单位： 安康市委宣传部 主办单位： 安康市旅游局 安康市文化文物广电局 安康电视台 安康广播电台 协办单位： 待定 承办单位： 安康汉艺飞歌文化传播有限公司 大赛主题： 秦巴汉水 魅力安康 大赛口号： 安康旅游与世界同行 举办时间： 2011年5月3日—2011年7月23日 决赛时间： 2011年7月15~16日暨颁奖晚会2011年7月23日 支持媒体： 中央电视台央视网华人频道 、 中国新闻社、 新华网、腾讯网、东方卫视、陕西卫视、中国陕西旅游报、 安康人民广播电台、华商报 、安康日报 安康电视台、陕西晚报、旅游卫视、 安康新闻网 等全国一百余家媒体 向公众展示工商银行的知名度、美誉度、忠诚度的绝佳机会！ 行业分析 目前西北开发像爆米花一样蜂拥翻滚、接连不断，西北商业日趋多样、繁华，人流量就像黄河泛滥一样有增无减、络绎不绝，同时从工商行业长远看来是非常有利的，陕南第一街的建立具有象征意义的推动了安康经济腾飞发展，目前安康这块宝地就像初生的婴儿，充满了希望，要想在潜力股这种趋势稳固发展，那么一定要掌握先机。 先机的掌握：取决于品牌知名度是基础，美誉度是目的，品牌忠诚度是根本 推广目标 “世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛”今年能在陕西举行，是安康市一次难得的机会，作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国陕西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，对区域旅游、企业发展品牌形象提供了空前的发展机遇和挑战。 着力通过硬性广告、主题公关活动及软性广告形式打造贵公司产品品牌形象 1.覆盖性强：通过报纸、电视、网络、海报多种广告形式的宣传炒作，将工商推向全国主要市场及潜在市场，将工商银行这一品牌在消费者心目中新颖的树立起来，全国三十多个城市的旅游形象大使；100多家省内外主流传媒；800万电视观众；1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将席卷全中国，从而带动工商银行业绩突飞增长。 2可实施性强：活动与媒体的立体式推广方案将以各种推广手段灌输到群众头脑中，由于媒体宣传当今社会性种类较为繁多，群众的防范意识较强，所在用淡化商业形象的这种手段进行推广（借助活动，抛砖引玉），从而得到广大群众的认可 时效性强：在立体式广告推广的宣传下，消费者在各个场合都尽可能多的得到广告宣传，活动作为主打，以电视媒体、以网络传播多种渠道抓住群众眼球深入群众心里，从而得到坚如磐石的品牌形象，使群众