营销师二级1.docVIP

企业具有高机会和低威胁特征的业务属于( )。　　A.困难业务　　B.成熟业务　　C.冒险业务　　D.理想业务　　答案：D　　81.对于企业来说，并不是所有的环境威胁都一样大，也不是所有的市场机会都i有同样的吸引力，企业那些高机会和高威胁的业务属于( )。　　A.理想业务　　B.冒险业务　　C.成熟业务　　D.困难业务　　答案：B　　82.对于电视机的需求，消费者可以有多种选择：从色彩上可以划分为黑白电视机和彩色电视机；在技术上有模拟电视机、数字电视机和背投电视机等；在规格方面还有英寸的划分。从这种意义上来看，提供不同类型电视机的厂商之间的竞争属于( )。　　A.属类竞争　　B.愿望竞争　　C.产品形式竞争　　D.品睥竞争　　答案：C　　83.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于( )。　　A.愿望竞争者　　B.产品形式竞争者　　C.品牌竞争者　　D.属类竞争者　　答案：A104.数据处理过程中，最简单也是最常见的制表是( )。　　A.横向表　　B.纵向表　　C.单向表　　D.双向交叉表　　答案：C　　105.下列说法准确地概括了市场调研涵义的是( )。　　A.市场调研就是科学地、系统地、客观地收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息，帮助企业管理人员制定有效的市场营销决策　　B.市场调研的主要形式是发放问卷　　C.市场调查就是调查客户需求什么　　D.市场调研具有十分重要的作用　　答案：A　　106.下列关于市场调研作用的说法最准确的是( )。　　A.通过市场调研，可以确定顾客的需求　　B.通过市场调研，可以保证企业获得满意的利润　　C.通过市场调研，就能牛产客户需要的产品　　D.市场调查研究是企业取得良好经济效益的保证　　答案：A　　107.市场调研计划的内容主要是( )。　　A.编制调研预算　　B.选派调研人员　　C.确定调研时间和地点　　D.明确调查目的和内容，确定调查方法　　答案：D96.企业所使用的调查员一般按( )计算工资。　　A.件　　B.时　　C.天　　D.人　　答案：A　　97.一名精干的调查员，应具备以下素质：( )。　　A.对被访者具有浓厚的兴趣　　B.具有很强的思维能力和逻辑能力　　C.具有发现被访问者的习惯与隐藏在态度背后的动机的能力　　D.对该项调查是否具有充分的经验和知识并不重要　　答案：C　　98.市场调研质量控制的措施不包括( )。　　A.抽查某一调查区域的抽样和调查情况，询问受访者，了解调查员的调查情况　　B.检验调查完毕的问卷是否完整，有无遗漏，可否补救　　C.定期定时开碰头会，了解调查过程中遇到的问题，讨论解决办法，并由负责人了解调查进度和进行情况，予以指导　　D.重复调查研究对象　　答案：D　　99.某企业为了能够了解本行业内的市场信息，派出专门人员到行业协会收集相关资料，则该企业通过这种途径所获取的资料属于( )。　　A.直接资料　　B.一手资料　　C.二手资料　　D.过时资料　　答案：C100.用购买力指数法来计算各个不同区域的市场潜量的公式为：Bi=0.5yi+0.2pi+0.3ri，其中，Bi为I地区占全国购买力的百分率，ri代表( )。　　A.I地区个人可支配收入占全国的百分率　　B.I地区人口占全国人口的百分率　　C.I地区占全国零售总额的百分率　　D.I地区占全国购买力的百分率　　答案：C　　101.企业获得资料的途径很多，通过( )所获得的资料不属于第二手资料。　　A.国家统计资料　　B.问卷调查　　C.大众传播媒体　　D.行业协会　　答案：B　　102.某家用电器公司通过市场调查发现当地市场中，每100对新婚夫妇需要购买的成套家用电器(包括彩电、电冰箱、洗衣机、微波炉等)为30套。根据调查当地历年结婚对数的资料推测出下一年度结婚人数为10000对，则用市场因子推演法预测下年度新婚市场家用电器的市场潜量为( )。　　A.1000套　　B.2000套　　C.3000套　　D.4000套　　答案：C　　103.一定期间内，在一定水平的市场营销投入和一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量构成( )。　　A.总市场潜量　　B.市场需求总量　　C.地区市场需求量　　D.企业需求量　　答案：A88.企业的各种业务中，具有低机会和高威胁特征的业务属于( )。　　A.理想业务　　B.冒险业务　　C.成熟业务　　D.困难业务　　答案：D　　89.企业常使用的收集环境信息的方法是( )。　　A.预测分析　　B.环境扫描　　C.小组座谈　　D.头脑风暴法　　答案