2009房地产标杆企业苏州尚玲珑提报123p研究报告.ppt

稀缺，是豪宅的灵魂 不仅是稀缺，而且是“最后的机会”，以此引发占有的欲望 最后的稀缺，最后的机会 城市资源的极致魅力 资源力给价值力的续杯 极 致 之 选Best of the Best Slogan： 尚玲珑的核心价值： 收官城市极致资源 三、第一级资源力的价值体系输出 内外皆极致 从产品性能价值与资源力价值，构建尚玲珑极致生活法则 从产品性能上看 135、170、190三种产品性能普通，湖景角度是最大优势， 精装修细节将在后期竞争中处于下风 如何进行湖景优势的升华？ 正北朝南，金鸡湖惟一的极致席位 从资源力价值上看 城市第一级资源的“圈层质素”，可以构成尚玲珑的极致话语权 如何进行资源力价值的收拢？ 极致国际生活圈，以十分钟为半径 尚玲珑极致生活法则（价值体系） 极致城市地位 极致城界距离 极致一线湖景 极致商业配套 极致社区规划 极致品牌文化 极致休闲主张 极致城市地位 豪宅基础 豪宅特权 豪宅格调 传播不仅是创意，更是管理。 项目整体形象的提升与剥离，为本案中长期工作目标，通过对产品资源的梳理与整合，应重新建立本案的整体营销管理架构。 六、营销管理体系 物料管理 推广管理 活动管理 媒体管理 1、物料管理： 解决目前尚玲珑项目物料资源非体系化问题，构建项目物料系统，有效降低物料投入成本。制定物料开发及使用计划，以配合项目推广计划实现项目形象及信息传递的最大化，为最终