市场营销-丰田进入美国策略析.docVIP

日本丰田汽车占领美国汽车市场的策略 摘 要 在2007的世界500强公司排名中，丰田公司居第六位，丰田产品远销世界各地，出产品质量过硬之外，还与其独特的营销策略密切相关。这里介绍了丰田汽车如何占领了美国市场，如何在逆境中迎刃而上，本着经济实惠的原则，不懈地追求完美，成功的在美国市场上站稳了脚。评论家指出过：“一旦丰田走出当肖的困境，交更精干、更出色、更富有和更坚实。”结果不出所料，丰田不但很快走出了困境，并且真正实现了在美国的汽车份额在10%以上。它完美的外形设计，完善的售后服务系统，都充分说明了丰田在策略上的成功，而产品策略、价格策略和促销策略成为了日本丰田汽车公司取得成功的关键，也是引导汽车行业适应美国市场、全球市场的先驱者。 关键词：丰田 市场营销 战略 美国市场 策略 目 录 引言……………………………………………………………1 1 日本丰田汽车和美国市场简介……………………………….2 1.1 丰田首次踏入美国汽车市场 ?????????????????..2 1.2 丰田再度踏入美国汽车市场 ……………………………………………...3 1.2.1 三大重要策略 ……………………………………………………………4 1.3 丰田汽车前途受阻 ………………………………………………………..5 1.3.1 经济衰退对日本的影响 ………………………………………………