“红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案资料教程.ppt

* * 广州注意力公关顾问有限公司 2006年8月 “红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案 公关背景 市场 产品 消费者 1、红灯4：1健康概念已获一定认知度，在业内奠定了品牌地位，引起一定的反响； 2、概念仅仅是概念，在消费市场尚待深化。 1、受假日经济影响，中秋、国庆成为食用油的销售旺季； 2、拥有强大的市场需求，团购成为特殊消费群； 3、各个相关快消品蓄势待发，市场竞争将呈现白热化。 1、对调和油、营养均衡的概念仍然比较模糊； 2、渴望有适合一家三代营养的食用油，但不清楚如何选择； 3、饱受各种食品黑幕袭击后，对透明消费存在极大渴望。 抢占眼球，成为脱颖而出的关键。 感性消费的刺激比纯粹的理性教育更有效。 将概念转化为消费共鸣，则能成就强大的消费力。 第二部分 公关目标 公关目标 产品层面：提升“家庭营养均衡”概念的市场认知度，拉动第三代调和油的整体销售。 品牌层面：树立食用油行业领先者的权威形象，提高红灯品牌美誉度。 目的消费启示：“红灯关注全家营养均衡，全家团聚过节首选是红灯” 目标人群分析 25至45岁的家庭妇女 爱凑热闹 爱图小便宜 关注家人健康 小孩为重要影响人 充裕的时间 便利的地点 1、活动气氛要热烈、互动； 2、参与度要高。 1、内容与家人健康息息相关； 2、能提供健康常识。 1、活动形式新奇有趣； 2、能给小朋友知识教育。 周末 超市 1、要有奖品的刺激； 2、要有促销赠品的刺激。 必备 条件 必备 条件 特征 活动要素 活动要素 活动要素 活动要素 第三部分 公关主题 公关主题 “红灯贺中秋” —看得见的营养均衡 关健词： 健康 透明 营养均衡 互动 看的见的营养均衡 过于专业，消费者难以理解 加强消费者了解红灯“家庭营养均衡”的优势, 培养红灯品牌的亲和力 用感性、体验、互动的方式教育消费者 现场实物秀与互动游戏 1、现场包装感性影响 2、互动游戏吸引眼球 3、知识竞答生动教育 游戏互动能增 强品牌亲和力 现场包装展示具视觉冲击力 概念传播 策划思路 第三部分 活动规划 A、现场推广活动 活动时间：2006年8月26、27日（周六，周日暂定） 活动原则：参与性、生动性、教育性 活动地点： 广州百佳超市(天河北龙口东）、深圳家乐福超市（暂定） 活动规模：媒体15-20人、演艺人员8人、工作人员10人、参与观众200-300人/场 活动形式：产品形象展示+路演+游戏体验+知识问答 游戏区 舞台区 产品体验区 观众区 现场规划图 签到处 活动安排 时间 活动内容 参与者 区域 10：00-10：30 签到 记者、领导 签到处 10：30-10：35 开场舞 演艺演员 舞台区 10：35-10：40 亮“灯”仪式 南顺代表 舞台区 10：40-11：10 互动游戏、食用油常识以及节日健康饮食常识抢答穿插进行 现场观众 游戏区 （游戏4在舞台区进行） 11：10-11：15 结场舞 演艺演员 舞台区 11：15-17：00 产品体验 现场观众 体验区 11：20-13：00 午餐/采 访 记者、领导 17:00 撤场 工作人员 活动亮点 亮点1：场景布置/亮“灯仪式 亮点2：开场舞 亮点3：互动游戏 亮点4：产品体验 亮点1：场景布置 / 亮”灯“仪式 备注：以上图片为设计初稿，以实际操作为准. 要点： 1、将象征红灯调和油油瓶的超级大油瓶装满调和油的六种原料，进行现场直观展示； 2、油瓶设计成卡通形象，建立品牌亲切感； 3、以田园生态的场景设置，传达红灯的健康概念；同时形成与现实世界的强烈对比，吸引眼球。 4、以透明的材质制作，传达”透明消费“的概念。 设置亮”灯“仪式： 由南顺代表启动按钮，瓶内电灯亮起、同时红色电子鞭炮响起，形成活动聚焦，倡导透明消费，健康用油。 亮点1：场景布置 / 亮”灯“仪式 大瓶红灯备选造型1 大瓶红灯备选造型2 大瓶红灯备选造型3 规格：2M*1.2M 亮点2:开场舞 演艺人员身着花生、玉米、大豆等几种原料模型的服装，跳着热烈的踢踏舞开场，呼应活动主题，吸引人群目光 亮点3:互动游戏 游戏1：红灯健康加油站 规则：每次三组参加，每组一人。起跑线处放有三个有柄红灯笼，内置盛满油的小碗。比赛开始后每人握一灯笼提杆跑向终点，要求保持平衡以防止碗中的油溢出，到达后再将油碗端出倒入终点的量杯，用时最少且溢出最少者为胜。 寓意：红灯调和油告诉大家“加油”很重要，但“家庭均衡加油”更重要。 亮点3：互动游戏 游戏2：红灯伴我健康行 规则：每次三组参加，每组三人参加（可现场配对），将中间一人双腿分别与旁边两人的一只腿捆绑在一起，比赛开始时每组从起点拿一红灯笼向终点跑去，到达终点将灯笼换成油壶并迅速返回起点，最快到达一组为胜