02知心推广产品知识之百度教育 v2.0讲义教材.pptxVIP

知心推广产品知识之百度教育百度营销大学为什么要做教育推广？网民在百度搜索培训信息，通常是：搜索选机构挑课程转化/咨询……× 搜索结果信息量小，客户信息展现不完整× 转化过程长，环节多，潜在客户流失率高× 推广结果同质性高，网民难以快速找到所求百度教育提供完整的推广优化方案百度希望为教育行业客户提供更完整的推广优化方案全程效果提升↑推广结果条数增加，更多展现机会↑ 内容全、结构化的新样式，点击率提升↑ 量身定制推广着陆页，“黏”住潜在客户↑ 推广结果全面囊括用户核心关注点及辅助决策信息，直接促进转化百度教育简介百度教育是根据教育行业特征订制的垂直搜索推广结果，以结构化方式展现客户的课程信息。致力于更好的改善网民体验，更精准的满足客户推广诉求。举例：百度教育√ 内容全，推广信息更丰富√样式新，更吸引网民注意，提升点击√网民获取有效信息链条缩短，转化提升√ 结构清晰，提升网民体验百度教育的价值百度教育产品结构课程目录百度教育概述百度教育样式百度教育功能和规则百度教育的产品样式点击“标题”进入【百度教育】中间页-课程频道首页课程卡片点击“具体结果”进入客户网站课程卡片产品展现样式—中间页分为左侧的“分类导航”+右侧的“分类推荐”展现规则：分类推荐选择每个二级类下面所有课程质量度*出价排名前4名的课程进行展现，根据最近30天数据排名，每日更新。课程卡片产品展现样式—分类结果页在课程频道，选择某一类别，进入该类别全部课程结果页展现规则：每个分类下按照最近30天质量度*出价排名，每日更新，等值情况按照课程的id号进行倒序排列。百度教育的产品样式点击“标题”进入【百度教育】中间页-机构频道首页机构卡片点击“具体结果”进入客户网站机构卡片产品展现样式—中间页分为左侧的“分类导航”+右侧的“分类推荐”展现规则：分类推荐选择每个二级类下面所有课程质量度*出价排名前4名的课程所属的机构进行展现，根据最近30天数据排名，每日更新。机构卡片产品展现样式—分类结果页在机构频道，选择某一类别，进入该类别全部机构信息页展现规则：每个分类下按照最近30天质量度*出价课程对应的所属机构排名，每日更新，等值则按照课程的id号倒序排列。百度教育的产品样式点击“标题”进入【百度教育】留学结果中间页-首页留学卡片样式1点击“分类卡片”进入【百度教育】留学中间页-分类结果页点击“机构推荐”进入客户官网点击“标题和左侧图片”进入【百度教育】留学中间页-分类结果页样式2点击“3条资讯链接”进入客户官网留学卡片产品展现样式—中间页留学中间页首页 留学中间页分类结果页 点击分类tab和图片 左侧可点击的链接均进入客户官网点击右侧机构推荐进入您的官网?右侧为留学机构推荐，点击进入客户官网（客户需提交知心机构注册并通过审核才可展现logo) ?左侧有4个资讯分类（依次为：申请条件、留学费用、流程攻略、留学讲座） 点击标题，机构名称，描述和资讯等文字链进入客户官网；点击左侧图片和分类tab及更多进入右图 百度教育的产品样式点击“标题”进入【百度教育】考试结果中间页-概述页样式1考试卡片点击“分类导航栏”（6个分类频道）每类下的结果可点进入客户官网点击“卡片底部”进入【百度教育】考试中间页-分类结果页点击“标题”进入【百度教育】考试结果中间页-概述页样式2点击“分类卡片”进入【百度教育】考试中间页-分类结果页点击“卡片底部”进入客户官网或报名网站考试卡片产品展现样式—中间页考试中间页概况页 考试中间页分类结果页 点击分类tab，进入分类结果页推广结果在知心中需提交机构logo才会展示推广结果和非推广结果并存； （推广位需测试后确定并更新） 推广结果点击进入客户官网； 推广结果链接后会标注客户名称 浏览环节利器：课程主页课程主页就是点击教育推广结果后的着陆页，该页面承载课程的详细信息若您已有课程主页，则在系统中填写课程主页地址即可；若您还没有课程主页，提交必要的物料后，百度可为您生成课程主页课程主页帮您完善整个推广环节，为转化补上临门一脚课程目录百度教育概述百度教育样式百度教育功能和规则百度教育的展现、排名机制展现排名1、搜索结果页上5条推广+翻页样式——更多曝光机会，更多潜在商机2、提交物料并通过审核+合理出价，即可展现在教育推广结果中3、前20条结果内，一个客户能展现两条推广；20条以后的结果内，一个客户可展现多条结果*要展现在教育推广中，出价要保证不低于最低展现价格，与凤巢类似1、出价直接决定展现区域（前20or20以后）2、前20条的排名，由出价和质量度综合决定（与凤巢类似）3、20条以后的排名，由质量度决定。*教育推广中的质量度与搜索推广中的概念一样，是根据相关性以及您账户的历史表现综合计算的百度教育的投放、收费策略全新商业系统进行推广投放、物料优化、效果评估计费方式：按效果付费（