神经营销学在商业中的应用的研究.docVIP

神经营销学在商业中应用研究 　　[摘要] 本文通过神经营销学的概述，探讨了其在商业中的应用。营销的好坏直接影响企业的成败，必须找出消费者中的焦点，神经营销学技术可以在人们做出购物的关键时刻，通过功能性磁共振技术获取消费者相关信息，以揭示对广告或者物品的反应，作为新广告战役与品牌推广的基础，这为商家营销提供了新的机会。该文根据国内外相关文献的介绍，期望在商业领域的应用有所帮助。 　　[关键词] 神经营销学功能性磁共振技术 商业 品牌 广告 　　随着市场及全球化经济的冲击，商业竞争逐步白热化，营销经理们每年都要找出消费者中的焦点团体，不惜数以百万计的经费，用来研究这一焦点团体如何做出他们的决定，并想方设法利用广告、媒体或是其他手段来提升自己企业产品的知名度，以获取营销利润。然而，著名的百货业巨子约翰?沃纳马克(John Wanamaker)曾说过一句名言，他知道他的广告支出有一半是浪费的，只是他不知道是哪一半。现在有一种通过应用神经学方法来确定消费者选择背后的推动力的技术――“神经营销学”。神经营销（Neuron Marketing）是用先进的功能性磁共振（MRI）技术来更准确地了解和分析消费者的偏好，以此帮助企业提供更符合顾客需求的产品和服务，以及进行更有效的广告宣传。神经营销学并不是控制消费者的购买行为，而是根据消费者的大脑分析来改变企业，使企业的商业营销活动更有针对性。在