市场营销学课件--第4章市场营销调研-(精品课件).pptVIP

谢谢！ 郑州经济管理干部学院 市场营销专业 主 讲： 吕 朝 晖 市 场 营 销 学 是否或如何使用营销调研 引 例 第2部分 分析营销机会   第4章 市场营销调研 4.1 营销信息系统（marketing information system, MKIS） 1、内部报告系统 双汇集团的ERP系统 2、营销情报系统 3、营销调研系统 我国企业很少事先做市场研究 4、营销决策支持系统 （marketing decision support system MDSS） 4.2营销调研的概念(marketing research) （1）客观原则 （2）科学原则 （3）及时原则 （4）相关原则 （5）经济原则 营销调研的原则 一失足成千古恨 “辉煌的市场调研数据”能够保证成功吗 爱德赛尔（Edsel）牌汽车的悲剧 4.2营销调研的概念(marketing r