广告策划的程,大致是调查研究,进行决策,.pptVIP

程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次来做才能有条不紊地进行。广告策划的程序，大致是：调查研究，进行决策，制订计划，测定效果，共五个步骤。 一、调查研究 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 （一） 调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 （二） 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 （三） 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 （四） 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。 二、进行决策 在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 （一） 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 （二） 广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。 （三） 广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。 （四） 媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体： 三、制订计划 在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的