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出版业营销人员管理问题的探讨 　　摘 要：出版业市场化运作的推进，营销人员的作用越显凸出。文章基于出版业的行业特点，结合市场营销人员的性质和作用，对出版业中营销人员所存在的开发、激励和利用主要三方面的管理问题进行了探讨。 　　关键词：出版业 营销人员 激励 市场化 　　中图分类号：F240 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2013）01-238-02 　　出版业的营销人员指的是在出版行业当中专职负责市场活动的人，或是具备市场运营意识，工作上与市场有接触需要的人。这两类人都是出版企业与市场发生关系的纽带，对出版企业的市场经济效益有着直接的影响。在现今的市场经济里，一份出色的出版物，未必就能为读者所接受，若不通过事先的市场策划，进行有效的营销推广，再好的出版物还是难于打开市场，还是未能让更多的读者人群接受，其精神文化价值就无从谈起了。可见，出版业的营销人员的角色越来越重要，其不仅关乎出版企业的市场经济效益的实现，还关乎出版物文化价值的实现。因此，对出版业营销人员进行有效的管理是一个非常引人关注的问题，也是本文要讨论的问题。 　　一、出版业中市场营销人员概述 　　1.出版业的市场化转变。出版业是以编辑、出版、印刷、发行各种图书、报刊、音像制品和电子出版物等，传播、积累一切有益于社会发展的科学技术和文化知识，提供精神文化食粮的一项政策性、知识性、专业性很强