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农产品网络营销渠道绩效及的影响因素探究 　　【摘要】在农产品网络营销渠道建设的过程中，政府要发挥其主体作用，加强对营销渠道建设的资金投入，在加强农村网络信息设备和信息覆盖率的同时尽可能完善农产品网络信息。政府要积极展开相关培训，让农民了解网络知识，并简单的学会上网获取农业信息及国家相关政策，同时政府也需要强化网络信用建设，使用户在安全的环境中使用个人信用卡及网络支付工具，保证农产品网络交易的安全性，从而促进农产品网络营销的发展。 　　【关键词】农产品网络营销，渠道，影响因素 　　随着我国网络信息技术的不断发展，农产品网络营销作为全新的农产品销售方式，正在逐步且深入地渗透到农产品交易领域。但是我国目前的农产品网络营销仍然处于起步阶段，不可避免地存在着一些问题。本文通过对影响农产品网络营销的因素分析，以求能进一步来探讨农产品网络营销的渠道。 　　一、影响农产品网络营销的因素 　　第一，农民对网络信息的认识偏差。农村受重农轻商自给自足等传统小农观念的影响，农民对计算机、通讯技术、电子商务、网络营销的认识有限。目前虽然已初步认识到网络的重要性，但是很少有人去真正的了解，致使农民对于网络营销的观念认知较差。由于受经济和文化发展水平以及传统观念的影响，导致农民对网络信息的认识尤其是利用几乎没有。经济水平低，网络运营费用高，网络信息设备覆盖率低，很大程度上影响了农民对网络农业信息资源