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大型活动下主题性电视宣传片的研究 　　摘要：主题性宣传片因其在短时间内最大程度的容纳信息，最大限度的传达了国家文化、城市精神及企业理念，展示了国家、城市及企业的实力，对树立国家、城市及企业的良好形象、展示其独特的魅力具有重要的作用。因此被称作一个国家或地域文化宣传的“视觉名片”。 　　关键词：主题；电视宣传片；符号元素；视觉名片 　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0073-02 　　 　　 　　电视宣传片作为一种提高企业、城市甚至是国家形象的重要宣传手段，已经被绝大数的受众所接受。短小精美的宣传片用最简短的时间最大程度的容纳信息，最大限度的传达了国家文化、城市精神及企业理念，展示了国家、城市及企业的实力，对树立国家、城市及企业的良好形象、展示其独特的魅力具有重要的作用。因此被称作一个国家或地域文化宣传的“视觉名片”。 　　一、大型活动下电视宣传片现状研究 　　2008年的北京奥运会仍让人记忆犹新，2010南非世界杯的激情尚未熄灭，2010年上海世博会给世界人民带来一场文化、科技的饕餮盛宴。奥运会、世博会、世界杯被称作世界上三大盛会，具有参与人数众多，影响范围广泛的特点，因此各国都渴望着三大盛会能够在自己的国家举办，不仅能够提高国家的民族自豪感和自信心，还能提高本国在世界范围内的影响力，促进本国经济的发展。 　　（