15分钟杂志广告互动性设计样式sc6ssuhd.pptVIP

教学目的： 本课将对杂志广告中常见的互动性设计样式进行大致的归类， 借此这几种主要的设计手法，透视传统平面媒体在新媒介环境下对 广告产品的创新经营。 CTR今年公布了关于2008年消费市场变化趋势的调查报告：“人们对主动接触型广告——如报纸、杂志广告等关注度提高，反映出消费者希望通过主动搜寻 自己感兴趣和需要的 信息 来作为理性消费决策的重要参考。” 　　 传统媒体 广告 如报纸、杂志广告等——关注度有所提高 如电视、广播广告等，关注度则有所下降 主动接触型广告 被动接触型广告 杂志平面广告如何走出二维空间对设计的羁绊，搭建起独特的广告产品与消费者有效互动的平台，这成为值得我们关注问题。 在一天中，触多类不同媒体的消费者的比例继续增大，不论是传统媒体还是新兴媒体，谁能提供更多实用、贴近生活的信息，谁就能更吸引受众的眼球。 优 点 纸张质量好 色彩还原度高 印刷精美 阅读率较高 杂志作为平面广告重要的载体之一 受众通过翻页、拉展杂志页等行为来完成广告完整意义的传达，也就是说是受众与广告设计者共同完成广告作品。 常见的杂志广告中的互动性设计样式 主要包括以下几种： 1.设置悬念类 2.信息分解类 3.空间扩展类 4.设置游戏情景 5.新科技创造的互动样式 设置悬念类 1. The establishment is anxious the kind 根据艾达(AIDMA)法则，广告要发挥作用，最为关键也最根本的一步就是吸引受众注意。通过设计创设出悬念，引导受众进入广告信息中的内容中。受众在解疑的过程中完成互动，确保了广告信息创意传达的效果。 A(Attention)引起注意；I (Interest)产生兴趣；D(Desire)培养欲望； M(Memory)形成记忆；A(Action)促成行动 艾达(AIDMA)法则表示消费者购买心理的全过程 Garmastan软膏杂志广告 主题：谁认为吃麦当劳会变肥胖？ 麦当劳杂志广告 信息分解类 2. Information decomposition class 利用连续页面进行跨版面设计，将完整的广告信息分解到相邻的页面上。按照接近性原则，彼此相属的部分容易组合成整体，受众在阅读广告的过程中，会将两个页面的信息作为一个完整的整体来知觉，也就是说会将它们作为一幅广告作品来认知。 三叉牌（ Wusthoff）刀具杂志广告 MOTO SLVR杂志广告 主题：就是这么薄。 主题：2008欧洲杯，从未如此之近。 东芝电视杂志广告 空间扩展类 3. Spatial expansion class 设计者通过特殊的设置使杂志广告作品在平面二维空间中暗藏玄机，借助受众的参与行动，赋予广告作品的很强的立体感和动态感。 摩菲健身房杂志广告 Adida杂志广告 设置游戏情景类 4. Establishment game scene class 增添一些简单趣味性游戏，激发消费者的好奇心，给消费者以娱乐式体验，能留下深刻的印象，引发消费者的购买欲。 饮料杯杂志广告 温裴（Wempe） 珠宝杂志广告 主题：现实情况是复杂的。要了解它，你要保持一定的距离。 画面里出现的四个形象分别是：教皇、卡斯特罗、赖斯和拉登。 乌拉圭报纸杂志广告 主题：时时保护，时时绿化。 NRDC用杂志页面的边缘环保广告 新科技创造互动样式类 5. New technical creation interaction style class 2008年5月13日《中国图书商报》刊登了一条标题为《Men‘s Health美国杂志互动广告先河》的新闻稿，其中提到Men’s Health作为世界最大的男性生活类杂志，在Men‘s Health7.8月的合刊上读者只要用手机拍下杂志的广告并发给影像识别公司（Snap tell）,就马上能接受到广告厂商的促销电话，产品特征，以及优惠信息等内容。 只要稍加留心，我们就会发现杂志广告在创作设计上的不断创新，广告作品的创意形式打破了平面化的表现样式和传统的阅读方式，新颖别致且带有较强的娱乐式体验，以各种不同形式的创意表现吸引读者参与到广告之中，并共同完成广告信息的传播，逐步变单向传播为双向互动。 总结： 课后作业： 针对薇姿美白面膜，设计杂志内页广告。 要求：1. 页面大小A4 2. 软件制作成效果图，2-3张 3. 具体注明纸张或特殊工艺 4. 附上设计说明 结 束 谢谢！