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大西柏坡红色旅游发展对策的研究 　　摘要：中国的红色旅游业虽然发展较快，但各地的发展还参差不齐。如西柏坡红色旅游形象整体性不强，品牌知名度不高，旅游吸引力较差，旅游产品类型结构与市场需求结构不协调，受省会城市吸引向性束缚等问题的影响越来越明显。为解决旅游发展中出现的问题，“大西柏坡”红色旅游发展格局应运而生，通过分析西柏坡发展大旅游的各种有利条件，在此基础上提出了“大西柏坡”红色旅游发展的具体对策。 　　关键词：红色旅游；“大西柏坡”；发展对策 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：C 文章编号：0439-8114（2013）17-4256-04 　　Research on the Development Measures of the Red Tourism in “Great Xibaipo” 　　XIE Jian-hui1，LIU Chun-ling2 　　（1.College of Resources and Environmental Science， Hebei Normal University， Shijiazhuang 050024， China； 　　2.Department of Economics and Management， Shijiazhuang University， Shijiazhuang 050024， China） 　　Abstract： Although the red tourism industry is developing very fast in China， the whole image of Xibaipo red tourism is not strong， the brand popularity is not high， and the tourism attraction is not good. The type and structure of tourism product do not coordinate with the structure of market demand； the issues that are bounded to capital city attraction have been increasingly prominent. In order to solve the problems in the development of tourism， “Great Xibaipo” red tourism pattern emerges as an immediate outcome of the times. Based on the analysis of various favorable conditions of the “grand tourism” development， measures for the development of “Great Xibaipo” red tourism were put forward. 　　Key words： red tourism； “Great Xibaipo”； development measure 　　收稿日期：2012-11-16 　　基金项目：河北省社会科学基金项目（HB11YJ004） 　　作者简介：谢建辉（1987-），女，河北邯郸人，在读硕士研究生，研究方向为旅游开发与管理，（电话电子信箱）jianhui871025@163.com； 　　通讯作者，刘春玲，教授，硕士生导师，从事企业管理和旅游经济研究，（电子信箱）401831193@。 　　红色旅游指以中国共产党领导中国人民在革命战争时期所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游资源是中国的一种特色旅游资源，是中国革命历史遗迹与旅游相结合的产物[1]。西柏坡作为中国五大红色旅游圣地之一，红色文化遗产品位高，价值突出，有广阔的开发利用前景。但是单一的红色旅游产品开发并不能满足游客的多样化旅游需求，西柏坡现有单一的开发模式受到质疑，西柏坡红色旅游下一步该如何发展，解决这个问题已成为当务之急。 　　1 西柏坡红色旅游开发中出现的问题 　　1.1 旅游形象整体性不强，品牌知名度不高，旅游吸引力差 　　西柏坡作为五大革命圣地之一，与韶山、井冈山、遵义和延安等革命圣地相比，旅游产业发展差距较大，品牌不够响亮，综合竞争力不强。国家旅游局以2011年游客接待量为依据而发布的“中国旅游百强景区”名单中，韶山、井冈山双双进入前10名，而西柏坡却未能上榜。王佳