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大学公共的关系传播主体及内容分析 　　摘要：大学形象建设是一个系统庞大的工程，各大高校自然要投入大量的时间及财力和物力去想方设法塑造良好的高校形象。其中，运用公共关系传播来塑造高校形象是最有效的手段。公共关系传播有着丰富的理论内容，对高校的形象建设发挥强大的指导作用，引领高校形象建设之路走得更成功更长远。 　　关键词：公共关系；传播主体；传播内容 　　一 大学公关传播主体分析 　　大学公共关系传播主体是指大学公共关系工作的主要承担者，要具体情况具体分析。在学校进行内部形象建设，争取内部团结的管理过程中，其公关传播主体是学校的核心领导层。在学校进行外部形象建设，追求对外发展的管理过程中，其公关传播主体既包括学校的核心领导层，也包括学校的师生及其他员工。 　　也就是说不管是学校领导班子还是普通教师和学生，在学校各种关系的处理过程中，在学校的长远发展过程中都是不能替代的主要角色。学校是否能建设成为一个内部团结，外部发展的被社会公认的好大学，主要取决于学校的核心领导层及其员工。文本研究认为，大学若要发挥好自己的管理职能，做好公共关系工作，塑造形象，获取利益，必需首先对自己有一个准确的认识，明确自己的责任和权力： 　　（一） 大学的责任 　　1 对学校自身的责任。大学是培养人才的摇篮，是希望升起的地方，是社会进步的阶梯，是人类灵魂的绿洲。现代大学无论致力于何种领域的人才培养，