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基于产业价值链视角下城市会展业发展的模式的研究 　　[摘要]会展业作为前景广阔的朝阳产业，对相关产业具有极强的带动作用。为顺应会展业专业化、规模化、国际化的发展趋势，越来越多的城市逐渐加大会展业的建设投入，在展馆经营、展会策划、展会招商及展会运作等方面均取得不俗的成绩。本文以南昌市为例，结合近几年南昌市会展业与相关行业发展的数据，将会展业定位为新型服务业。从产业价值链的视角出发，深入分析南昌会展业的发展特征，细致解析会展产业链条中各环节的相互关联性，并对南昌市会展业的盈利模式进行探讨，力求寻找南昌市会展业发展模式的新思路。 　　[关键词]会展业；产业价值链；发展模式 　　[中图分类号]F713.83 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2013）08-0122-04 　　[基金项目]江西省高校人文社会科学研究项目“南昌市会展业发展模式与战略的多视角研究”（批准号：JJ1251） 　　[作者简介]刘瑛，江西科技师范大学商学院讲师，硕士，研究方向为区域经济； 　　黎明，江西科技师范大学理工学院副院长、副教授，研究方向为企业经济； 　　罗焰，江西科技师范大学经济管理学院副院长、教授，研究方向为会计理论与实践。（江西南昌330013） 　　近年来，学界对城市会展经济的研究如火如荼，大多将会展业作为一种新型经济形态，强调会展业对城市经济的引擎与助推作用。笔者认为，会展业作为现代服务业之一，利润增长快、产业关联度高、辐射带动力强，是城市实现经济价值和社会价值快速提升的重要支柱产业。那么，如何更好地实现会展业的规范管理与理性发展？如何在实现会展业保持强劲增长势头的同时，更好地追求质量上的增长？这些都成为我国城市会展业发展中的重要命题。南昌市作为中部地区的省会城市之一，近几年，为着力打造“中部会展明珠”品牌，不断加大对会展业的建设力度，在展馆建设与投入、展会规模与数量、会展品牌设计与塑造等方面都有了长足进步，稳步进入城市会展经济发展的快车道。本文拟选择南昌市作为个案，对城市会展业发展模式进行研究。会展业的大发展，不仅为南昌创造了可观的经济效应，催生和拉动当地相关产业的发展，而且加速了地区间的人文交流，大大提升了城市软实力。与此同时，我们也应看到，南昌市会展业在快速发展的进程中，逐渐暴露出一些问题，如重复办展、多头办展、参展商满意度下降、展会质量差、宣传力度弱等。在“十二五”规划中，南昌市将会展业定位为现代服务业的主导产业。据此定位，本文拟从产业价值链的新视角出发，深入剖析南昌会展业发展的现状，在细致解构南昌会展产业价值链的基础上，力求寻找南昌市会展业发展模式的新思路。 　　一、南昌市会展业发展特征 　　2002年，南昌市举办了首届金秋经贸月活动，由此，拉开了南昌市对外交流的展会序幕。2004年南昌会展业进入起步发展阶段，2005-2006年南昌共举办各类展览活动达170余项，会展交易额约25亿元。2007年南昌市开始引进“国展”，2008年数项全国性、国际性展会活动相继在南昌市成功举行。自此，南昌市会展业进入快速发展阶段，国际化、专业化、规模化、品牌化特征逐渐显现，产业规模发展迅猛。综观近几年南昌会展业发展现状，主要特征表现如下： 　　（一）展会数量与规模逐年扩大 　　据近几年统计数据显示，自2007年，南昌市会展经济表现十分活跃，会展交易额逐年攀升（见图1），展会专业观众及观摩人数屡创新高（见图2），参展商由2008年的0.78万家增加到2011年的1.1万家。2006年南昌大型展会次数突破100次，2011年更是成功举办130余次展会。“十二五”期间，南昌市每年展会数量年均增长20%以上，“十二五”末全市举办展会数达250项以上。截至2012年12月，南昌市已连续5年被评为“中国十佳会展城市”。 　　（二）展会配套设施趋于完善，办展能力大幅提升 　　目前，南昌专业会展推荐展馆主要有江西省体育馆、江西省展览中心、南昌市国际展览中心等。其中，南昌市国际展览中心拥有室内展示面积达6.1万平方米，可搭标摊（3*3M）1005个，室外展示面积达到10万平方米，一改以往多以露天展、室外展为主的状态，有效室内展览面积激增，办展容量大幅度增加。政府在展馆专业化、现代化建设上加大投入，办展效率有所提高，近年来南昌逐年增加的展会数量和规模便是例证。“十二五”期间，展会面积年均增长20%以上，“十二五”末全市展出面积达250万平方米以上，展馆展示面积达15万平方米以上。此外，为完善会展服务功能体系，南昌市在餐饮住宿、交通运输、旅游休闲等领域科学规划、加紧建设，以满足承接各种国际性大型展会的配套设施要求。 　　（三）会展项目多样，层次不高 　　近几年，南昌承办会展数目不断增加，2011年多达130余次，参展行业涉及