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商标名的翻译原则与品牌开题报告 篇一：宝洁开题报告 　　商学院本科毕业论文（设计）  　　开题报告及指导手册  　　论文题目：宝洁公司多品牌策略研究 　　专 业： 工商管理　　指导教师：学生姓名： 李永春　　学 号：毕业时间： 　　商学院教务办公室制 　　目录 　　1、毕业论文开题报告  　　2、毕业论文指导日志 　　开题报告　　一、选题依据（目的、意义、学术价值、国内外研究现状、学术准备情况、研究思路及方法）　　（一）目的、意义　　选题的目的：通过对宝洁公司的多品牌策略进行探讨分析，说明企业欲立于不败之地,关键要对其营销策略做出科学的抉择，现代市场营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。企业的市场营销活动是以满足市场需要为中心,而市场需要的满足只能通过提供某种产品或服务来实现,企业必须针对市场需要,确定自己的产品特色和营销目标,采取不同的营销策略并加以整合,从而在市场竞争中取得优势。因此本课题研究的主要目的是为企业品牌发展找出一条成功之路。　　选题的意义：二十一世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。从二十世纪八十年代至今，全球企业界己从产品经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。谁