天津文化产业品牌建设及的策略的研究.docVIP

天津文化产业品牌建设及的策略的研究 　　（天津科技大学经济与管理学院，天津 300222） 　　摘要：首先论述了天津文化产业品牌建设的价值与现实意义；其次分析了天津文化产业品牌建设的区域资源优势；再次剖析了天津文化产业品牌建设存在的问题；最后提出了天津文化产业品牌建设的发展策略：树立文化品牌意识，加强知名品牌宣传；优化文化资源配置，打造文化产业集群；关注市场需求导向，推动消费结构升级；完善产业创新机制，培育文化产业人才。 　　关键词：天津；文化产业；品牌 　　0引言 　　文化产业是指专门从事文化产品的生产、服务和提供引导文化消费的特殊产业门类。它旨在向消费者提供以文化内涵为消费对象的产品，是为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需求和智力需求而生产特殊产品，提供场地、环境、服务或组织活动因而获取利润的各种合法行业的总称[1]。2010年中共中央关于制定“十二五”规划的建议提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，为文化产业发展确立了目标。文化产业要赢得市场，参与国内外文化资本的激烈竞争，就必须走品牌建设之路，打造具有强大竞争力的文化产业品牌。 　　1天津文化产业品牌建设的价值 　　文化产业的品牌作为满足消费者利益需要的功能载体，能让消费者对文化产品或服务产生持续的感知和偏好。立足于天津区域文化特点和自身优势，在天津文化产业领域培植和创建文化品牌、进行品