天猫“双十一”趣味性营销的策略的研究.docVIP

天猫“双十一”趣味性营销的策略的研究 　　摘要：天猫作为电商品牌中的“领头羊”，运用不同营销手段将“上天猫就购了”的意识形态植入于大众心理，本文主要从天猫“双十一”的营销状况、营销策略、趣味性营销策略概述以及实例来进行较为深入地探讨。 　　关键词：天猫；双十一；趣味性营销；策略；研究 　　电商相对于传统商务来说，大大地降低了中间繁杂的程序，降低了成本，提高了一定的工作效率，响应了我国优化产业结构的号召。 　　网络作为新媒体中的主要成员之一，其飞速的发展也带动着电子商务不断前进和普及，也带动了传播学、经济管理学等学术界的探讨和研究。 　　在所有的电商购物狂欢节中，天猫的影响力和辐射力是最大的，且“双十一”的效果也远远超过了这件事情的本身，通过全方位地分析并对其表现出的趣味性营销入手，总结出电商类营销上的得与失，并对其他企业做出一定的启发。 　　一、天猫“双十一”趣味性营销的特点与优势 　　趣味，从字面意思上来看就是兴趣和意味，趣味营销即在整个营销的过程中建立有趣的传播点，从各个方面，例如产品的名称、包装、设计、价格、个性渠道、广告内容、公关活动等系统中创造出能够引发趣味性话题的传播因素，并且从开端的宣传一直延伸到终端的销售。 　　（一）表现形式广泛 　　现如今，网络发展速度极快且各种新媒体和自媒体层出不穷，传播途径和方式也已不再是以往简单的几种。在这个电商发展迅速