奢侈品品牌传播的策略探析.docVIP

奢侈品品牌传播的策略探析 　　【摘要】本文从品牌传播的角度出发，以奢侈品品牌路易?威登(LV）为研究对象，系统分析奢侈品品牌的品牌传播行为，对奢侈品品牌的品牌传播策略进行探析和总结，希望能为中国企业创建奢侈品品牌、进行品牌传播以及打造品牌提供一定的参考和借鉴。 　　【关键词】奢侈品；路易?威登；品牌传播；传播策略 　　 　　奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。这一概念将它的高贵身价形象地展示在消费者面前。我们从品牌传播的视角来看，奢侈品以超凡脱俗的手法打造的品牌管理之路，更值得一般消费品借鉴。 　　个案简介：路易?威登(LV)的品牌发展历程 　　路易?威登（Louis Vuitton）用了150多年的时间发展成为奢侈品品牌的代名词。它最初是为法国宫廷制作御用箱包，发展到工业革命时期，作为一种身份标志成为资产阶级新兴贵族阶层追捧的对象，直至发展到现代的路易?威登奢侈品帝国。 　　19世纪50年代，路易?威登以法国宫廷御用箱包的制作者身份起家，其尊贵形象深受宫廷贵族的追捧。在那个没有大众传播媒介的时代，它借助皇室贵族成员之间的口碑传播得到迅速发展。这些人的口碑传播不仅仅提升了其产品的知名度，更重要的是为LV的品牌形象和产品可信度增光添色。随之，它为新贵们提供的特别定制服务，更是对目标消费者要