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奢侈品海外代购发展的趋势分析 　　【摘要】随着国人收入水平的提高，对生活品质的追求越来越高。据有关数据表明，仅2014年，中国人购买奢侈品占全球奢侈品销量的47%的，其中76%都是在境外购买的。庞大的市场规模和互联网的快速发展促成了海外代购的蓬勃发展。本文通过分析奢侈品海外代购的模式和威胁研究其未来发展趋势。 　　【关键词】海外代购 直购 跨境电商 奢侈品 　　一、海外代购概述 　　海外代购就是为别人在国外代理购买物品，代购者赚取佣金或差价的服务行为。海外代购成为很多人购买奢侈品的首要选择。海外代购一种是卖家提供的商品代购，一种是买家指定商品代购。买卖双方交易大多数通过网络完成。 　　二、海淘产生的原因 　　（1）产品的稀缺性。国外有些品牌的售卖渠道并不覆盖中国。使得有些品牌只能在国外购得。还有一些品牌虽然在中国开设有相关的销售店铺，但是产品品类较少，甚至质量上也不如国外。在新产品上市时间上，欧美一般比国内早国外3～6 个月。对于追求时尚的消费者来说，时间上的优势有着非常大的吸引力。 　　（2）价格优势。这也是客户选择海外购物的最大吸引力。由于定价策略不同，欧美奢侈品定价普遍低于国内。奢侈品中国和欧洲两个市场价差高达40%―50%。而针对往季产品会有50%～60%的折扣，更是让这一价差增加了很多。再加上在国外二手售卖也很普遍，这对于国内想消费奢侈品经济能力有有限的人