奢侈品顾客感知价值的研究.docVIP

奢侈品顾客感知价值的研究 　　摘要： 文章提出了研究假设，设计了调查问卷，运用多种统计方法对问卷进行分析，对研究假设进行了分析验证。研究结果发现了7个奢侈品感知价值因子，分别命名为“品质价值”、“价格价值”、“社交价值”、“独特价值”、“炫耀价值”、“自我赠礼”、“价值保持”。探讨了感知价值因子与人口统计变量之间的关系。基于奢侈品感知价值的7个因子对样本进行聚类分析，结果发现样本可以划分为5个不同的消费者群体，不同群体之间存在显著差异。 　　Abstract： This article proposed the research supposition， designed the questionnaire， the utilization many kinds of statistical method has carried on the analysis to the questionnaire， has carried on the analysis confirmation to the research supposition. The findings had discovered 7 luxury goods sensation value factor， names separately as the quality value，the price value