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大数据时代旅游业发展的策略分析 　　摘要：在大数据时代的影响下，数据资源的合理运用，使我国旅游业的发展迎来了前所未有的机遇和挑战。本文从大数据时代对我国旅游业的影响入手，分析了大数据代的旅游商业模式，并针对如何把握数据资源优势带来的机遇，提出了旅游业发展策略，开拓旅游业的线上线下市场，推动旅游市场的优化升级。 　　关键词：大数据；旅游商业模式；发展策略 　　目前，全球处于高科技信息化、网络化飞速发展时期，各个国家乃至全世界每天产生的大量信息数据，这些数据不会闲置、不会废弃、不会再被人类遗忘，它将会成为信息量庞大的颇具价值的数据资源。人们通过购物网、社交网络等诸多交易和交流平台，不论是浏览网页亦或是消费，都会产生大量数据，诸如文字、视频、音频类型多样的非结构化数据，这些数据经过云端处理后，为各行各业发展提供了重要的信息数据资源。在这样的大数据时代中，我国的旅游业的发展，将突破传统营销模式，在有效的数据资源的影响下，实施旅游发展战略，开展有针对性的市场营销活动，创造旅游消费的新世纪。 　　一、大数据时代对旅游业的影响 　　当今社会，数据已成为企业发展过程中不可或缺的信息资产。大数据简言之就是量大、多样、高速、低密度的多维信息资产，经过优化处理使其具有更强的决策能力。大数据源于互联网，涵盖了所有消费者的购物时间、地点、习惯、偏好等多维信息，经云端的计算、存储、融合，形成类型多样、数量较大的高价值数据信息。大数据以一种空前特殊的方式来获取价值，是一种新型能力，可以帮助人类获得新知、创造价值、改进市场、完善关系、改变世界。 　　由于大数据时代的来临，电子商务模式逐渐取代传统的商业模式，在线旅游将成为旅游业发展的主力军。在线旅游服务代理商依据数据的挖掘技术，为游客们提供了距离最近经济型快捷酒店，同时为不同需求的游客提供了更加匹配的旅游方案。在线旅行社的崛起，也成为旅游业当中高附加价值的领域，为游客提供机票、酒店、出租车等多样化的预定服务。旅游业的在线服务已在市场竞争中占据了一定的优势。 　　二、大数据时代旅游商业模式 　　线上旅游是网络时代的产物，随着网络技术的发展，在旅游行业也逐渐兴起了不同类型的旅游网站，有目的型、产品型、社交型以及特殊旅游目的型等多类型旅游网站。蚂蜂窝旅游网络社区是一个协作共享的旅游平台，为游客提供交流、结伴出游、摄影、交友等功能，是当前较为功能较为完备的旅游网络社区。又如穷游网，主打出境旅游，站内有穷游论坛，该论坛是业界有名的旅游虚拟社区，能为游客提供寻找驴友，写作旅游等多样化的虚拟社交活动。因此，人们可以根据旅游需求的不同而有目的的选择服务网站，从网站信息中可以了解签证、住宿、交通、餐饮、娱乐等旅游服务信息，同时可以发表旅行体验，与社区成员进行互动和共享。 　　我国线上旅游产业链与国际线上旅游产业链基本相同，由上游供应商、在线旅游服务代理商、网络营销平台以及用户四部分组成。目前，我国线上旅游的商业模式为旅游站点平台模式、“机票+酒店”的网络分销模式、垂直引擎搜索模式以及直销预订模式。线上旅游市场产业链的典型代表有（1）航空公司直销，如中国国际航空公司、南方航空公司等；（2）酒店直销，如快捷连锁酒店；（3）线上旅游服务商营销，如艺龙、携程等网站；（4）传统旅游服务商线上服务，如芒果网、遨游网等；（5）网络旅游平台营销，如淘宝旅游频道、途旅游网，同程旅游网等平台；（6）垂直搜索，如酷讯、去哪儿等搜索网站；（7）用户点评网站；（8）专业推荐网站，如游游族旅游网站。 　　三、大数据时代旅游业发展策略 　　大数据时代下，丰富的数据资源会对线上旅游业的发展产生巨大的影响，传统旅游业的竞争优势将逐渐减小，而数据资源引发的优势竞争将居于主导地位，能够有效利用大数据资源将成为企业的核心竞争力，为企业赢得发展机遇。 　　1.国家政策的扶持 　　国家应制定旅游大数据发展战略，并建立一套大数据信息安全保障系统，使大数据的优势得到合理运用。国家旅游管理部门利用网络平台收集各旅游公司经营管理过程中产生的所有数据以及涉旅部门的相关数据，进行有效的分析，与网络运营商合作，完善旅游大数据库资源。国家相关部门应鼓励大数据技术开发公司的建立和发展，使大数据资源得到充分共享。 　　2.旅游业的整合 　　凭借大数据时代的优势，线上旅游公司可以准确掌握消费者的兴趣爱好。为了实现现有客户与潜在客户旅游消费需求，首先鼓励线上旅游公司与大网站或网络巨头合作，凭借当红网络的优势拓展旅游市场；其次线上旅游公司、酒店、旅行社、景区及旅游交通公司进行相互并购，以实现旅游、消费、娱乐一体化服务，增强企业的竞争优势；第三进行旅游市场重组，兼并实力较弱的线上旅游公司，实现社会资源的有效融合与数据资源合理优化。 　　3.人才的培养 　　大数据