从零开始做公众号攻略-点击率最高标题案例.pdf

文章来自，最解放运营人双手的公众号运营工具西瓜公众号助手 1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上 任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的 责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。 举个栗子说明：在正和岛公众号上发过一篇： 如果你读不完《失控》，至少可以读完这 50 条书摘 | 收藏吧（2 天，阅读 1 万+ ） 而在朋友圈看到这篇文章的原标题是： 《失控》书摘50 条，精华都在这里（2 天阅读 300+ ） 大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是 一个充满情感的地方。 当我们看到原标题的时候，首先想到的是—— 《失控》是2014 年谈互联网绕不过去的经典 读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎 99%的人都不读完。 于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发， 我们提炼出痛点信息就是： 1、《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基 因部落的核心用户。 2、读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。 3、50 条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。 4、收藏吧——因为还是担心读不完，那就再 push 他们一下。 提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几 乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。 文章来自，最解放运营人双手的公众号运营工具西瓜公众号助手 2、切中读者工作、生活中，最常见场景 理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需 要十分了解用户生活中的高频场景。 比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困 难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、 睡懒觉、加班等等。即当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。 以这篇文章为例： 《做PPT 时，如何突出中文字体的美感与力量》（1 天，阅读 1000+ ） 它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做 PPT、做方案、做总结、 做展示等等。 文章来自，最解放运营人双手的公众号运营工具西瓜公众号助手 首先，做 PPT 这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要 求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的 PPT 是高频刚需。对比这篇文章的原 标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。 文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选 择了更加具体的角度： 做 PPT 时，如何突出中文字体的美感与力量。 请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的 PPT 来说，缺一不可。 3、找关键矛盾，引发深度思考 有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》，但就标题而言，我们很难看出它想阐 述什么，很模糊，很宏大。 因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫 lucky 的家伙 写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。 但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终 的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同） 我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因： 1 ）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。 2 ）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。 之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感， 会第一时间注意到这个标题。 文章来自，最解放运营人双手的公众号运营工具西瓜公众号助手 类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。 于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突： 前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2 天 ，阅读4000+ ） 为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者 越是感觉不可思议，越有可能会点开。 4、露大腿，不露底裤 为什么这样呢？——很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了！不对，是我们直接告 诉你结果，你就没有求知的欲望了。 以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标